Liiketoimintamallit ja liiketoiminnan erityispiirteet kiertotaloudessa: konseptuaalisen ja empiirisen tutkimuksen vertailu

Abstract

Kiertotalouden liiketoimintamallit muodostavat uuden, nopeasti kasvavan tutkimusalan. Teoriaa ja käsitteistöä kiertotalouden mahdollisista liiketoimintamalleista on luotu vasta viime vuosina, eikä näiden teoreettisten mallien toteutumisesta käytännössä ole muodostunut kovin selkeää kuvaa. Tämä kandidaatintyö pyrkii vertailemaan olemassa olevan konseptuaalisen ja empiirisen tutkimuksen painopisteitä, löytämään teoreettisesti luokitellut kiertotalouden liiketoimintamallit sekä tunnistamaan näistä empiirisesti toimiviksi todistettuja liiketoimintamalleja. Näin pystytään syventämään ymmärrystä kiertotalouden liiketoimintamallien teorian ja käytännön välisestä suhteesta sekä antamaan suosituksia alan tutkimukselle tulevaisuudessa. Analyysin tueksi tehtiin systemaattinen kirjallisuuskatsaus. Rajausten jälkeen aiheesta löydettiin yhteensä 92 relevanttia julkaisua, joista karsittiin 30 julkaisun otos tarkempaa analyysiä varten. Tärkeimpien kiertotalouden ilmenemismuotojen sekä liiketoiminnan arvonluontiprosessin avulla luotiin matriisityökalu, jota käytettiin apuna sekä konseptuaalisen että empiirisen tutkimuksen rakenteen selvittämisessä. Tämän lisäksi tutkimusta analysoitiin kvalitatiivisesti olennaisimpien liiketoimintamalliluokitusten, mallien käytännön esiintymislaajuuksien sekä näihin vaikuttavien syiden selvittämiseksi. Erityisesti konseptuaalinen kirjallisuus painottui selvästi koko tutkimuskenttää määrittelevään tutkimukseen spesifin ja liiketoimintamallikohtaisen tutkimuksen sijaan. Kuitenkin sekä konseptuaalisessa että empiirisessä tutkimuksessa havaittiin painotusta uudelleenkäyttöön, uudelleenvalmistukseen sekä muihin resurssien kiertoa hidastamaan pyrkiviin liiketoimintamalleihin. Tällä pyritään todennäköisesti ohjaamaan kiertotalouden leviämistä tulevaisuudessa, sillä juuri näillä liiketoimintamalleilla on tutkitusti eniten käyttämätöntä potentiaalia. Käytännön kiertotalousliiketoiminnassa korostuvat tällä hetkellä kierrätys sekä omistamisen perinteisiä malleja muokkaavat tuote-palvelusysteemit. Liiketoiminnan suhteen tutkimusaukkoja löytyy erityisesti ansaintamallien ja taloudellisen kannattavuuden tutkimuksesta.