Sähkön vähittäismyynnin tulevaisuuden tuotteet
Löfberg, Henrik (2017)
2017
Tuotantotalouden koulutusohjelma
Talouden ja rakentamisen tiedekunta - Faculty of Business and Built Environment
This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Hyväksymispäivämäärä
2017-02-08
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:tty-201701301092
https://urn.fi/URN:NBN:fi:tty-201701301092
Tiivistelmä
Diplomityön tarkoituksena oli tutkia sähkön vähittäismyynnin nykytilaa Suomessa. Tutkimuksessa nykytilan vertailukohdaksi otettiin Ruotsi ja Norja, joiden sähkönkulutuksen profiili vastaa hyvin kotimaamme kulutusprofiilia. Tämän lisäksi edellä mainitut maat kuuluvat yhdessä Suomen kanssa pohjoismaiseen sähköpörssiin, Nord Pooliin. Tutkimuksen tavoitteena oli tunnistaa sähkön myyjän kannalta kannattavimmat ja riskittömimmät tuotteet.
Tutkimuksen toteutus on jaettu kolmeen osaan. Ensimmäinen osa on työn teoriaosa. Toisessa osassa ja kolmannessa osassa suoritetaan tuotemarkkinoiden casetutkimus, jonka tulosten perusteella pyritään vastamaan työssä esitettyihin tutkimuskysymyksiin.
Ensimmäisessä osassa käydään läpi tutkimuksen kannalta oleelliset tieteelliset julkaisut ja muodostetaan niiden pohjalta tutkimuksen teoreettinen viitekehys. Tätä viitekehystä käytetään perustana työn myöhemmissä empiirisissä osissa ja lopullisissa tutkimuksen johtopäätöksissä.
Toisen osan nykytilan kartoitus suoritettiin tutkimalla Suomen , Ruotsin sekä Norjan sähkönmyyjiä sekä heidän tuoteportfolioitaan. Tutkimus suoritettiin tutkimalla sähkön myyntiyhtiöiden tarjoamia tuotteita. Tuotetarjonnasta muodostettiin tuoteryhmäjaottelu, jonka perusteella analysoitiin kunkin maan sähkönmyyjien tuoteportfoliot.
Kolmannessa osassa nykytilan kartoituksessa muodostettujen tietojen pohjalta suoritettiin maakohtainen analyysi tuoteportfolioiden kattavuudesta ja riskitasosta, jonka jälkeen maiden välisiä tuloksia verrattiin toisiinsa. Tutkimuksen tuloksena voidaan todeta, että Ruotsissa on onnistuttu tuotteistamaan muita pohjoismaita paremmin uuden sukupolven pörssihinnoitteluun pohjautuvat tuotteet. Näiden tuotteiden riskitaso on sähkön myyjän kannalta alhaisin ja siten ne ovat tuoteportfolion kannattavin osa.
Tutkimuksen toteutus on jaettu kolmeen osaan. Ensimmäinen osa on työn teoriaosa. Toisessa osassa ja kolmannessa osassa suoritetaan tuotemarkkinoiden casetutkimus, jonka tulosten perusteella pyritään vastamaan työssä esitettyihin tutkimuskysymyksiin.
Ensimmäisessä osassa käydään läpi tutkimuksen kannalta oleelliset tieteelliset julkaisut ja muodostetaan niiden pohjalta tutkimuksen teoreettinen viitekehys. Tätä viitekehystä käytetään perustana työn myöhemmissä empiirisissä osissa ja lopullisissa tutkimuksen johtopäätöksissä.
Toisen osan nykytilan kartoitus suoritettiin tutkimalla Suomen , Ruotsin sekä Norjan sähkönmyyjiä sekä heidän tuoteportfolioitaan. Tutkimus suoritettiin tutkimalla sähkön myyntiyhtiöiden tarjoamia tuotteita. Tuotetarjonnasta muodostettiin tuoteryhmäjaottelu, jonka perusteella analysoitiin kunkin maan sähkönmyyjien tuoteportfoliot.
Kolmannessa osassa nykytilan kartoituksessa muodostettujen tietojen pohjalta suoritettiin maakohtainen analyysi tuoteportfolioiden kattavuudesta ja riskitasosta, jonka jälkeen maiden välisiä tuloksia verrattiin toisiinsa. Tutkimuksen tuloksena voidaan todeta, että Ruotsissa on onnistuttu tuotteistamaan muita pohjoismaita paremmin uuden sukupolven pörssihinnoitteluun pohjautuvat tuotteet. Näiden tuotteiden riskitaso on sähkön myyjän kannalta alhaisin ja siten ne ovat tuoteportfolion kannattavin osa.