Hyppää sisältöön
    • Suomeksi
    • In English
Trepo
  • Suomeksi
  • In English
  • Kirjaudu
Näytä viite 
  •   Etusivu
  • Trepo
  • Opinnäytteet - ylempi korkeakoulututkinto
  • Näytä viite
  •   Etusivu
  • Trepo
  • Opinnäytteet - ylempi korkeakoulututkinto
  • Näytä viite
JavaScript is disabled for your browser. Some features of this site may not work without it.

Mehr als nur Werbeanzeigen - eine kontrastive Analyse der Werbebotschaften und des Text-Bild-Zusammenhangs von finnischen und deutschen VW-Anzeigen

Mäenpää, Liisa (2015)

 
Avaa tiedosto
GRADU-1441887769.pdf (5.097Mt)
Lataukset: 



Mäenpää, Liisa
2015

Saksan kieli ja kulttuuri - German Language and Culture
Kieli-, käännös- ja kirjallisuustieteiden yksikkö - School of Language, Translation and Literary Studies
This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Hyväksymispäivämäärä
2015-08-28
Näytä kaikki kuvailutiedot
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:uta-201509102281
Tiivistelmä
Oheinen tutkielmani tarkastelee Volkswagenin saksalaisia ja suomalaisia mainoksia, ja pureutuu mainosten yhtäläisyyksiin ja eroihin. Sen lisäksi tutkimuksen tarkoitus on selvittää, minkälainen on kuvan ja tekstin suhde ja miten mainoksen viesti välittyy kuluttajalle ja ilmeneekö näissä asioissa eroja maiden välillä.

Teoreettinen osa kokoaa yhteen tärkeimmät mainosviestinnän käsitteet ja paneutuu mainoskielen syvimpiin koukeroihin. Tutkielmani teoreettinen osa käsittää myös Suomen VV Group Oy:n esittelyn. Analyysiosa koostuu kolmesta suomen- ja kolmesta saksankielisestä mainoksesta, jotka ovat ilmestyneet useissa medioissa. Mainokset sisältävät erilaisia elementtejä ja niissä esiintyy useita Volkswagenin malleja. Pohjana analyysille toimii Janichin analyysimalli, jota on hieman muokattu tutkielmaa varten. Vertailevassa analyysissa keskityn yleisten seikkojen lisäksi tekstinsisäisiin tekijöihin, retorisiin keinoihin ja ennen kaikkea mainoksen välittävään viestin sekä kuvan ja tekstin suhteeseen.

Tulokset osoittavat, että suomen- ja saksankielisten mainosten välillä esiintyy vain pieniä eroja. Kuvan ja tekstin suhde on usein samanlainen ja perustuu useimmiten samankaltaisuuteen, jossa teksti ja kuva tukevat toisiaan. Saksalaisuus näkyy teitittelynä mainoksissa, jota taas Suomessa ei käytetä, vaan korvataan sinä- muodolla. Suurimmat erot mainosten rakenteissa näkyvät adjektiivien käytössä, joita saksalaisissa mainoksissa esiintyy enemmän kuin suomalaisissa. Mainosten viesti välittyy molemmankielisissä mainoksissa samankaltaisin keinoin ja retoriset keinot esiintyvät molemmankielisissä mainoksissa vähissä määrin ja ovat samanlaisia esiintyessään. Mainoksista on huomattavissa se, että Volkswagenin kaltaisella kansainvälisellä yrityksellä on yhtenäinen mainontalinja, joka vetoaa tunteisiin ja vakuuttaa asiakkaat.
Kokoelmat
  • Opinnäytteet - ylempi korkeakoulututkinto [36336]
Kalevantie 5
PL 617
33014 Tampereen yliopisto
oa[@]tuni.fi | Tietosuoja | Saavutettavuusseloste
 

 

Selaa kokoelmaa

TekijätNimekkeetTiedekunta (2019 -)Tiedekunta (- 2018)Tutkinto-ohjelmat ja opintosuunnatAvainsanatJulkaisuajatKokoelmat

Omat tiedot

Kirjaudu sisäänRekisteröidy
Kalevantie 5
PL 617
33014 Tampereen yliopisto
oa[@]tuni.fi | Tietosuoja | Saavutettavuusseloste