Facebook-aktiivit ja vanhan tien kulkijat : Facebookiin kuulumattomien ja aktiivikäyttäjien profilointia

Abstract

Tutkimus on jatkoa kandidaatin tutkielmalle, jossa tutkittiin Facebookin aktiivikäyttäjien profiilitoimintaa ohjaavia tekijöitä minuuden esityksissä. Identiteettejä rakennetaan nykyään myös verkossa ja nettiyhteisöt tuntuvatkin toimivan ikään kuin jonkinlaisena näyttämönä oman minuuden esittämiselle sekä kasvavalle tarpeelle tulla nähdyksi ja kuulluksi. Tässä pro gradu -tutkielmassa laajennetaan aiempaa tutkimusta Facebookin ulkopuolelle jättäytyneisiin henkilöihin tutkimalla heidän motiivejaan olla ottamatta osaa kyseiseen nettiyhteisöön. Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää määrittääkö aktiivikäyttäjiä ja Facebookiin kuulumattomia jonkinlaiset tietyt ominaisuudet ja minkälaisia eroavaisuuksia näiden kahden ääripääryhmän välillä mahdollisesti on. Sosiaalinen media on jalkautunut vahvasti keskuuteemme, ollen näin sinne kuulumisesta tai kuulumattomuudesta huolimatta, koko yhteiskuntaa koskettava ilmiö. Nykypäivänä on tärkeää oppia tunnistamaan omaa käyttäytymistä ohjaavia tekijöitä sosiaalisessa mediassa yhtälailla kuin pyrkiä ymmärtämään sosiaalisen median ulkopuolelle jättäytyvien henkilöiden motiiveja kyseiseen ratkaisuun.

Molemmissa tutkimuksissa on käytetty kvalitatiivista tutkimusmenetelmää, aineistonhankinnan ollessa kuitenkin eri kandidaatin ja pro gradu -tutkielman tutkimusten osalta. Aktiivikäyttäjiä tutkittaessa aineistoa on kerätty internetin keskustelupalstalta, käyttäen siis jo olemassa olevaa aineistoa. Facebookin ulkopuolelle jättäytyneiden osalta aineisto puolestaan pohjautuu kymmeneen teemahaastatteluun. Haastateltavat ovat 22 - 38 -vuotiaita henkilöitä, joista viisi oli kuulunut aiemmin Facebookiin. Kyseiset henkilöt tuovat toisiaan täydentävää ja uutta näkökulmaa Facebookiin kuulumattomia tutkittaessa. Tulosten analyysimenetelmänä on käytetty molemmissa tutkimuksissa aineistolähtöistä sisällönanalyysia sekä luokittelua hahmottamaan ja jäsentämään aineistosta esiin nousevia asioita. Ajankohtaiset tutkimukset sosiaalisen median käytön motiiveista sekä virtuaali-identiteettien rakentamisesta toimivat työn teoriapohjana.

Tulosten mukaan Facebookin aktiivikäyttäjien profiilitoimintaa ohjaa viisi pääteemaa; korostunut huomion tarve, vahva sosiaalisuus, pyrkimys ihanneminän rakentamiseen, matala itsetunto sekä uteliaisuus. Facebookiin kuulumattomia puolestaan luonnehtii vähäinen huomion tarve, ulospäin suuntautuneisuus ja avoimuus, vähäinen hyväksynnänhakemisen tarve sekä suhteellisen hyvä itsetuntemus ja itsetunto. Sosiaalisuus määrittää heitä myös, mutta ei keskivertososiaalisuutta enemmän. Facebookiin kuulumattomuuden syitä ovat mm. tarpeen ja kiinnostuksen puute, Facebookin käyttöehdot, yleinen varovaisuus internetin kanssa sekä ajan puute. Tutkimuksen pyrkimyksenä on herätellä sosiaalista mediaa käyttävien ihmisten kriittistä tarkastelua omaa profiilikäyttäytymistä kohtaan sekä ymmärtää hieman enemmän toistaiseksi niin vähän tutkittua sosiaalisen median ulkopuolelle jättäytynyttä ryhmää. Sosiaalisen median käyttämiseen tai käyttämättä jättämiseen liittyvistä motiiveista on syytä keskustella, sillä ”some” on selkeästi tullut jäädäkseen. Onko tulevaisuudessa sijaa sosiaaliseen mediaan kuulumattomille?