"Kenen hyväksi tärkätty kansa tanhuaa?" : Pisplalan Sottiisin tapahtumakokonaisuuden julkisuus

Abstract

Tutkimus käsittelee Pispalan Sottiisin tapahtumakokonaisuuden tarkastelua organisaatiojulkisuuden, mediajulkisuuden ja strategisen julkisuuden näkökulmasta. Organisaation toiminnan tarkastelussa esitetään, kuinka Pispalan Sottiisi rakentaa julkisuuskuvaansa mallinnettujen toimintatapojensa avulla ja sen, millaisia seurannan välineitä toiminnan laadullisessa arvioinnissa käytetään. Aineistoksi kerättyjen lehtijuttujen kautta luodaan katsaus siihen, millä tavalla tapahtuman toiminnot näyttäytyvät journalistisessa mediassa ja kuinka paljon mediatilaa se saavuttaa. Mielenkiinnon kohteena on myös se, kuinka säännöllisesti julkisuuden tavoittaminen tapahtuu ja ketkä saavat äänensä kuuluviin tapahtumista tehtävän uutisoinnin yhteydessä. Strategisen julkisuuden tarkastelussa pohditaan, millä tavoin tapahtuman taustayhteisöt kykenevät vaikuttamaan journalististen juttujen sisältöihin ja ilmestymisaikatauluihin.

Pispalan Sottiisin taustayhteisöt Nuorisoseuraliike ja Tampereen kaupunki ovat määritelleet tapahtumakokonaisuuteen liittyvät julkisuustavoitteensa. Näiden tavoitteiden saavuttamista edistää avoin toteuttajayhteisö, jossa vapaaehtoiset talkoolaiset ja tapahtuman henkilöstö toimivat sovittujen toteutusmallien ja määriteltyjen arvojen mukaisesti. Tapahtumien journalistinen kiinnostavuus tarjoaa säännöllistä näkyvyyden mediassa, joka pääsääntöisesti tukee taustayhteisöjen julkisuustavoitteita.