Images der Region Tampere in der finnisch-deutschen Tourismuskommunikation. Eine Textanalyse ausgewählter Reiseberichte in der deutschen Presse.

Abstract

Tämän tutkimuksen tavoitteena on selvittää, minkälaisia mielikuvia suomalais-saksalaisessa matkailukommunikaatiossa luodaan Pirkanmaasta. Tampereen kaupunkiseudun elinkeino- ja kehitysyhtiö Tredea toimii aktiivisesti alueen matkailuelinkeinon edistämiseksi ja pyrkii muun muassa kansainvälisten lehdistövierailujen avulla hoitamaan Tampereen seudun imagomarkkinointia ulkomailla. Tutkimukseni aineiston muodostavat seitsemän vuosina 2011-2012 Tredean järjestämien lehdistövierailujen pohjalta syntynyttä saksankielistä artikkelia, jotka esittelevät Tampereen kaupunkia ja sen ympäristöä potentiaalisena matkakohteena saksalaiselle yleisölle. Työssäni tutkin millaisia imagoja toimittajat teksteillään välittävät, mitä kohteita ja aktiviteettejä he nostavat esiin, miten he kuvailevat aluetta ja mitkä aspektit he kokevat alueen vahvuuksiksi/heikkouksiksi matkakohteena. Analysointimenetelmänä käytän laadullista sisällönanalyysia.

Tutkimuksen toisena tavoitteena on verrata saksalaisten toimittajien välittämiä mielikuvia Pirkanmaalla vuonna 2011 julkaistuun All Bright!-aluebrändiin ja selvittää kuinka hyvin nämä vastaavat toisiaan. Tästä johtuen tutkimuksen teoriaosassa perehdytään imagologian ja mielikuvamainonnan lisäksi myös aluebrändäyksen perusteisiin.

Analyysin perusteella muodostin kolme kategoriaa, jotka kuvaavat artikkeleiden synnyttämiä imagoja ja joita käsitellään tässä työssä tarkemmin: "keskikesän satumaa", "kulttuurin kehto" sekä "urbaani luontokohde". Matkakertomusten välittämien mielikuvien vertailu viralliselle All Bright!-brändille asetettujen tavoitteiden kanssa osoitti, että lehdistövierailujen myötä syntyneet artikkelit välittävät melko onnistuneesti haluttua viestiä saksalaiselle yleisölle.