Hyppää sisältöön
    • Suomeksi
    • In English
Trepo
  • Suomeksi
  • In English
  • Kirjaudu
Näytä viite 
  •   Etusivu
  • Trepo
  • Opinnäytteet - ylempi korkeakoulututkinto
  • Näytä viite
  •   Etusivu
  • Trepo
  • Opinnäytteet - ylempi korkeakoulututkinto
  • Näytä viite
JavaScript is disabled for your browser. Some features of this site may not work without it.

Illokutionstypen und Kaufaufforderungshandlungen finnischer und deutscher Laufschuhwerbeanzeigen

JÄGER, MIKA (2006)

 
Avaa tiedosto
gradu00838.pdf (9.598Mt)
Lataukset: 



JÄGER, MIKA
2006

Saksan kieli ja kulttuuri - German Language and Culture
Humanistinen tiedekunta - Faculty of Humanities
This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Hyväksymispäivämäärä
2006-02-22
Näytä kaikki kuvailutiedot
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/urn:nbn:fi:uta-1-15392
Tiivistelmä
Tutkimuksen tarkoituksena oli kuvata ja verrata suomalaisissa ja saksalaisissa juoksukenkämainoksissa käytettyjä illokuutiotyyppejä sekä ostokehotuslausumia. Näiden tavoitteiden saavuttamiseksi analysoitiin kontrastiivisesti kaikki yksittäiset, vuosien 2002 ja 2004 välisenä aikana julkaistut 48 juoksukenkämainosta Juoksija-lehdestä ja 86 juoksukenkämainosta Runner´s Worldistä. Illokuutiotyyppejä tutkittiin jakamalla lausumat väittämiin, presentaatioihin, kehotuksiin, kysymyksiin ja huudahduksiin. Lisäksi ostokehotukset erotettiin niiden suoruuden perusteella kymmeneen kategoriaan.

Tutkimus osoitti, että suomalaisissa lehtimainoksissa realisoitiin 19,7 lausumaa mai-nosta kohti, kun taas saksalaisissa vain 9,4. Väittämiä oli Juoksijassa 25,7 % ja Runner´s Worldissä 27,9 % kaikista lausumista. Presentaatioiden osuudet olivat suomalaisissa mainoksissa 54,3 prosenttia ja saksalaisissa 38,8 prosenttia. Myös kehotusten kohdalla ero oli selkeä, sillä Juoksijassa tämä illokuutiotyyppi oli edustettuna 18,8 prosentilla ja Runner´s Worldissä 28,1 prosentilla. Kysymysten prosentuaaliset osuudet olivat suomalaisissa mainoksissa 0,4 ja saksalaisissa 3,7. Huudahduksia sisälsivät Juoksijassa lausumista 0,7 % Runner´s Worldin 1,5 %:iin verrattuna. Ostokehotuslausumusten osalta suomalaiset juoksukenkämainokset käyttivät useammin tietylle kohderyhmälle suunnattuja, informaatiotarjouksia ilman imperatiivimodusta sisältäviä sekä suoria ostokehotuksia. Saksalaisessa korpuksessa olivat sen sijaan yleispätevyyteen viittaavat ja pelkän Internet-osoitteen mainitsevat ostokehotukset suositumpia kuin suomalaisissa mainoksissa.

Tutkimuksen perusteella voidaankin tehdä se johtopäätös, että yhtäläisyyksistä huolimatta kielialueiden välillä on eroja illokuutioiden realisoinnissa. Suomalaiset mainokset nimittäin sisältävät selvästi enemmän lausumia kuin saksalaiset. Tämä johtuu ennen kaikkea siitä, että suomalaisissa juoksukenkämainoksissa presentaatiot ovat selkeästi yleisempiä kuin saksalaisissa. Saksalaiset mainokset käyttävät sen sijaan useammin kehotuksia, mikä voidaan tulkita osoitukseksi suoremmasta persuasiivisesta tyylistä illokuutioiden tasolla. Suomalaiset ostokehotukset sitä vastoin ovat suorempia kuin vastaavat saksalaiset lausumat.

Asiasanat: kontrastiivinen tutkimus, lehtimainonta, puheakti
Kokoelmat
  • Opinnäytteet - ylempi korkeakoulututkinto [40596]
Kalevantie 5
PL 617
33014 Tampereen yliopisto
oa[@]tuni.fi | Tietosuoja | Saavutettavuusseloste
 

 

Selaa kokoelmaa

TekijätNimekkeetTiedekunta (2019 -)Tiedekunta (- 2018)Tutkinto-ohjelmat ja opintosuunnatAvainsanatJulkaisuajatKokoelmat

Omat tiedot

Kirjaudu sisäänRekisteröidy
Kalevantie 5
PL 617
33014 Tampereen yliopisto
oa[@]tuni.fi | Tietosuoja | Saavutettavuusseloste