Luomumatkailun mahdollisuudet vihreämpänä matkailumuotona. Näkemyksiä ja kokemuksia luomumatkailun alkutaipaleelta.

Abstract

Luomumatkailua tukemaan on perustettu keväällä 2001 "Luomua ja kestävyyttä matkailuun" -hanke, joka vastaa luomumatkailun organisoinnista ja kehitysmahdollisuuksien tukemisesta jatkossakin. Hankkeen taustalla vastaavana järjestönä on Luomuliitto ry. Tutkimuksessa tarkastellaan luomumatkailun harjoittamiseen liittyvää toimintaympäristöä ja niitä kokemuksia ja näkemyksiä, joita luomumatkailun alkutaipaleella on kertynyt. Näkemykset pohjautuvat pitkälti luomumatkailuyrittäjien omiin kokemuksiin ja luomumatkailun organisoinnista vastaavien henkilöiden mielipiteisiin. Tutkimuksessa on tarkasteltu luomumatkailua myös käsitteenä, ja tavoitteena on ollut selventää luomumatkailun käsitettä pirstaleisella matkailukentällä. Luomumatkailu on käsitteenä vielä jokseenkin tuntematon ja vakiintumaton. Luomumatkailua on tarkasteltu suhteessa muihin kestävän matkailun muotoihin.

Empiirisessä analyysissä jäsennetään luomumatkailuyrittäjien näkemyksiä ja kokemuksia "Luomua ja kestävyyttä matkailuun" -hankkeen alkutaipaleelta. Analyysi perustuu kirjalliseen kyselyyn, joka lähettiin osalle yrittäjistä. Kyselyssä tarkastellaan yrittäjien näkemyksiä luomumatkailuverkostoon liittymisestä ja kartoitetaan niitä etuja ja haittoja, joita verkostoon liittyminen on kenties aiheuttanut. Kirjallisen kyselyn analysointia tukee kenttätutkimus eli vierailu neljällä luomumatkailutilalla. Empiirisenä aineistolähteenä on käytetty myös luomumatkailun organisointiin liittyvien asiantuntijoiden näkemyksiä ja mielipiteitä. Asiantuntijanäkökulman avulla tarkastellaan luomumatkailun sidoksisuutta laajempaan yhteiskunnalliseen viitekehykseen. Tutkimuksessa käytetyt menetelmät ovat kvalitatiivisia. Tilastollisena aineistona on käytetty Kasvintuotannon tarkastuskeskuksen julkaisemaa "Maatalouslaskenta 2000, luomu" -raporttia. Kirjallinen aineisto perustuu luonto-, ympäristö- ja luomumatkailua käsitteleviin julkaisuihin ja artikkeleihin.

Tutkimuksen keskeisinä tuloksina voidaan pitää sitä, että luomumatkailun harjoittamiseen Suomessa on hyvät edellytykset. Luomumatkailun harjoittamista ja kehittymistä tukevat luomumatkailuyrittäjien pääosin positiiviset kokemukset hankkeen toiminnasta. Taloudellista tukea hanke on saanut ministeriöiltä. Matkailijat ovat jo osittain löytäneet luomumatkailutiloille, ja uusia asiakkaita saapuu todennäköisimmin Keski-Euroopan maista. Luomumatkailun edistämistä ja kehittämistä varten tarvitaan jatkossa tehokkaampaa markkinointia, mikäli matkailun volyymimääriä halutaan nostaa. Yhteistyötä muiden järjestöjen ja toimijoiden kanssa kehitetään, ja jatkossa pääpaino tulee olemaan ympäristökasvatustyössä.

Avainsanoja: ekologia, kestävä matkailu, laatujärjestelmä, luomumatkailu, luomutuotanto, matkailustrategia, ympäristöpoliittiset toimijat, ympäristönsuojelu