Bridget Jones postmodernissa yhteiskunnassa. Sinkkuilmiön ja sinkkurepresentaation tulkintaa.
PÄIVINEN, ELINA (2002)
Tässä tietueessa ei ole kokotekstiä saatavilla Treposta, ainoastaan metadata.
PÄIVINEN, ELINA
2002
Tiedotusoppi - Journalism and Mass Communication
Yhteiskuntatieteellinen tiedekunta - Faculty of Social Sciences
Hyväksymispäivämäärä
2002-05-30Tiivistelmä
Tutkielmassa tarkastellaan sinkkuilmiötä ja median luomaa representaatiota sinkuista. Tutkimuksen tarkoituksena on eritellä median rakentaman sinkkurepresentaation piirteitä ja pohtia, mitä trendiksi asti lisääntyneet median sinkkukuvaukset kertovat ajasta ja yhteiskunnasta, jossa elämme. Tutkielmassa selvitetään myös sinkkuilmiön yhteiskunnallista taustaa, sen väestöllistä laatua ja laajuutta. Sinkkuuden yleistymistä länsimaisissa yhteiskunnissa ja sinkkuuden mediaesityksiä tulkitaan tiettyjen postmodernin teorian kuvaamien nyky-yhteiskunnan piirteiden avulla.
Tutkielmassa keskitytään analysoimaan yhtä sinkkuilmiön keskeistä representaatiota, Bridget Jonesin hahmoa elokuvassa Bridget Jones elämäni sinkkuna. Tutkimusmenetelmänä on elokuvatekstin laadullinen sisällönanalyysi, jossa tutkijaluennan ohella ”ristiinluetaan” elokuvaa siitä kirjoitettujen kritiikkien ja lehtiartikkelien kanssa sekä niiden kautta. Analyysissa hyödynnetään yhteiskuntateoreettisen kulttuurintutkimuksen lähestymistapaa eli tarkastellaan sinkkurepresentaatioita yhteiskunnallisessa ja taloudellisessa kontekstissaan.
Median sinkkuilmiön taustalta on löydettävissä postmodernin teorian tematisoima kulttuurin kaupallistumisen tendenssi. Markkina- ja mainosvoimat ovat tiedostaneet sinkkuuden yleistyvän elämäntapana ja pyrkivät muokkaamaan aiemmin epämääräisestä ilman parisuhdetta elävien ryhmästä kuluttajasegmentin luomalla heistä myönteisiä mediarepresentaatioita. Näiden representaatioiden avulla yksineläjät voivat rakentaa itselleen selkeän identiteetin sinkkuna. Representaatioiden markkinoiman sinkkuidentiteetin ja elämäntavan keskeinen sisältö on kuluttaminen: ne myyvät sinkuille tuotteita sekä elämäntapaa, joka perustuu tuotteille.
Bridget Jonesin hahmo ilmentää joitakin postmodernissa teoriassa nykyihmiselle tyypilliseksi katsottuja piirteitä: yhteiskuntien yksilöllistymisen aiheuttamia ongelmia sekä minän hajautumisen prosessia eli identiteetin rakentamisen ja säilyttämisen vaikeutta yhteiskunnassa, jossa perinteiset sosiaaliset siteet ja rakenteet ovat purkautuneet.
Sinkkurepresentaatioista on luettavissa esiin uusien individualististen ja perinteisten ydinperhekeskeisten arvojen ristiriita, joka kehystää nykyelämää. Yhtäältä representaatiot tarjoavat nykyelämän ongelmien ja jännitteiden ratkaisuna perinteistä yksiavioista rakkautta, toisaalta ne tunnistavat sinkkuuden yleistyvänä elämäntapana ja tekevät sitä hyväksyttäväksi.
Tutkielmassa keskitytään analysoimaan yhtä sinkkuilmiön keskeistä representaatiota, Bridget Jonesin hahmoa elokuvassa Bridget Jones elämäni sinkkuna. Tutkimusmenetelmänä on elokuvatekstin laadullinen sisällönanalyysi, jossa tutkijaluennan ohella ”ristiinluetaan” elokuvaa siitä kirjoitettujen kritiikkien ja lehtiartikkelien kanssa sekä niiden kautta. Analyysissa hyödynnetään yhteiskuntateoreettisen kulttuurintutkimuksen lähestymistapaa eli tarkastellaan sinkkurepresentaatioita yhteiskunnallisessa ja taloudellisessa kontekstissaan.
Median sinkkuilmiön taustalta on löydettävissä postmodernin teorian tematisoima kulttuurin kaupallistumisen tendenssi. Markkina- ja mainosvoimat ovat tiedostaneet sinkkuuden yleistyvän elämäntapana ja pyrkivät muokkaamaan aiemmin epämääräisestä ilman parisuhdetta elävien ryhmästä kuluttajasegmentin luomalla heistä myönteisiä mediarepresentaatioita. Näiden representaatioiden avulla yksineläjät voivat rakentaa itselleen selkeän identiteetin sinkkuna. Representaatioiden markkinoiman sinkkuidentiteetin ja elämäntavan keskeinen sisältö on kuluttaminen: ne myyvät sinkuille tuotteita sekä elämäntapaa, joka perustuu tuotteille.
Bridget Jonesin hahmo ilmentää joitakin postmodernissa teoriassa nykyihmiselle tyypilliseksi katsottuja piirteitä: yhteiskuntien yksilöllistymisen aiheuttamia ongelmia sekä minän hajautumisen prosessia eli identiteetin rakentamisen ja säilyttämisen vaikeutta yhteiskunnassa, jossa perinteiset sosiaaliset siteet ja rakenteet ovat purkautuneet.
Sinkkurepresentaatioista on luettavissa esiin uusien individualististen ja perinteisten ydinperhekeskeisten arvojen ristiriita, joka kehystää nykyelämää. Yhtäältä representaatiot tarjoavat nykyelämän ongelmien ja jännitteiden ratkaisuna perinteistä yksiavioista rakkautta, toisaalta ne tunnistavat sinkkuuden yleistyvänä elämäntapana ja tekevät sitä hyväksyttäväksi.