Hyppää sisältöön
    • Suomeksi
    • In English
Trepo
  • Suomeksi
  • In English
  • Kirjaudu
Näytä viite 
  •   Etusivu
  • Trepo
  • Opinnäytteet - ylempi korkeakoulututkinto
  • Näytä viite
  •   Etusivu
  • Trepo
  • Opinnäytteet - ylempi korkeakoulututkinto
  • Näytä viite
JavaScript is disabled for your browser. Some features of this site may not work without it.

Kansalaisopistot mielikuvien markkinoilla

ANTINOJA, ANU (2011)

 
Avaa tiedosto
gradu05262.pdf (691.5Kt)
Lataukset: 



ANTINOJA, ANU
2011

Kasvatustiede - Education
Kasvatustieteiden yksikkö - School of Education
This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Hyväksymispäivämäärä
2011-09-13
Näytä kaikki kuvailutiedot
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/urn:nbn:fi:uta-1-21788
Tiivistelmä
Siirtyminen 1980-luvun puolivälissä sivistyksen merkitystä korostavasta, suunnittelukeskeisestä aikuispolitiikasta markkinaperusteiseen aikuiskoulutukseen toi aikuiskoulutuskentälle yritysmaailman ajatuksia ja markkinaperiaatteita. Tässä ajassa kansalaisopistojen sivistyksellinen tasa-arvo, henkisen kasvun ja harrastamisen tilat saatetaan nähdä hyödyttömänä puuhasteluna. Aikuiskoulutuspolitiikan markkinoituminen ja kaupallistuminen sekä esimerkiksi Sivistys-verkkolehden keskustelut kansalaisopistojen heikosta tunnettuudesta pakottavat kansalaisopistoja kiinnittämään huomiota imagoonsa ja omaan paikkaansa koulutuksen kentällä.

Tutkimuksessa kuvataan minkälaisia mielikuvia kansalaisopistojen rehtorit ja Hämeenkatu-gallupiin osallistuneet kuntalaiset kansalaisopistojen toimintaan liittävät, minkälaisilla mielikuvien markkinoilla liikutaan. Työssä käydään läpi laadullisen sisällönanalyysin avulla hyvin erilaisista asemista käsin mielikuvia kansalaisopistojen toiminnasta.  Sivistys-verkkolehden kriittiset kommentit kansalaisopistojen heikosta tunnettuudesta toimivat haastatteluissa keskustelun virittäjinä.

Rehtorit suhtautuivat kriittisemmin kansalaisopistojen julkiseen kuvaan ja tunnettuuteen kuin sattumanvaraisesti valitut Hämeenkatu-gallupiin osallistuneet. Rehtorit suhtautuvat Sivistys-verkkolehdessä esiin nousseeseen kritiikkiin luottavaisen varauksellisesti. Hämeenkatu-gallup osoittaa, että kansalaisopistot ovat kaikille tarkoitettuja, matalan kynnyksen harrastus- ja oppimispaikkoja, opetus on hyvää, tarjonta todella laajaa ja kurssimaksut kohtuullisia. Parantamisen varaa aina löytyy, mutta pääosin toimintaan suhtaudutaan positiivisesti ja toimintaa arvostaen. Jopa siinä määrin, että kaikki Hämeenkatu-gallupiin osallistuneet haastateltavat liputtavat kansalaisopistojen tulevaisuuden puolesta. Kansalaisopistot halutaan nähdä tulevaisuudessa pääosin jo olemassa olevan kaltaisina, mutta myös uudistuskykyisinä, kehittyvinä, merkittävinä oppimis- ja harrastuspaikkoina, jopa eräänlaisina kehittämis- ja ideahautomoina, jonne kaikenlaiset ihmiset osaavat ja haluavat tulla. Hämeenkatu-gallupissa ja rehtoreiden haastatteluissa esiin nousee tulevaisuuden haasteina myös sosiaalisen median haltuunotto opetuksessa ja markkinoinnissa, sekä aliedustettujen ryhmien innostaminen mukaan opistotoimintaan. Näiden lisäksi rehtorit toivovat, että kansalaisopistotoiminnan vaikutukset yksilössä ja sitä kautta koko yhteiskunnan hyvinvoinnissa ymmärrettäisiin tulevaisuudessa entistä paremmin.

Avainsanat: kansalaisopistot, mielikuvat, imago, brändi, mielikuvayhteiskunta

 
Kokoelmat
  • Opinnäytteet - ylempi korkeakoulututkinto [36530]
Kalevantie 5
PL 617
33014 Tampereen yliopisto
oa[@]tuni.fi | Tietosuoja | Saavutettavuusseloste
 

 

Selaa kokoelmaa

TekijätNimekkeetTiedekunta (2019 -)Tiedekunta (- 2018)Tutkinto-ohjelmat ja opintosuunnatAvainsanatJulkaisuajatKokoelmat

Omat tiedot

Kirjaudu sisäänRekisteröidy
Kalevantie 5
PL 617
33014 Tampereen yliopisto
oa[@]tuni.fi | Tietosuoja | Saavutettavuusseloste