The effect of the new production capacity to market equilibrium

Abstract

Tämä tutkimus on jatkoa diplomityölle ”Investoinnin arvo paperinvalmistajalle – laskentamalli”, jossa pyrittiin selvittämään investoinnin kannattavuutta enemmän teknisestä näkökulmasta. Tutkimuksessa oletettiin, että koko investoinnin tuoma tuotannon lisäys saadaan kaupaksi markkinoilla välittömästi, ja että uusi kapasiteetti ei vaikuta mitenkään paperin myyntihintaan. Tässä tutkimuksessa on tarkoitus selvittää, miten uusi tuotantokapasiteetti vaikuttaa markkinoiden tasapainoon ja miten tuotanto jakaantuu linjojen välillä uudessa tasapainossa. Tutkimuksen tavoitteena on rakentaa malli, jolla voidaan simuloida markkinamuutoksen vaikutusta markkinatasapainoon, ja siten koko toimialan sekä yksittäisten tuotantolinjojen kannattavuuteen.

Työn teoriaosassa esitellään vaihtoehtoisia tasapainomalleja, joita voidaan käyttää eri tyyppisten markkinoiden tasapainon ratkaisemiseksi. Tutkimuksen teoriaosassa esitellään myös tuotantokustannusten teoriaa. Tuotantolinjat perustavat tuotantopäätöksensä tuotteesta saatavan katteen suuruuteen, joten tuotantokustannukset ja linjojen tuotantopäätökset ovat siten hyvin tiiviisti linkissä toisiinsa.

Tutkimuksen kolmannessa luvussa esitellään paperiteollisuuden toimialaa ja tyypillisiä tuotantolinjoja. Luvussa käydään läpi paperin kysyntää ja tarjontaa, linjojen kustannusrakenteita ja toimialan keskittymistä. Paperiteollisuutta esittelevä luku antaa taustatietoa tutkimuksen käytännön osassa tehtäviä esimerkkilaskentoja varten.

Tutkimuksen käytännön osassa on tavoitteena rakentaa malli markkinatasapainon määrittämiseen ja käydä esimerkkien avulla läpi markkinamuutosten vaikutusta markkinatasapainoon sekä kypsillä että kasvavilla markkinoilla. Laskennoissa käytettiin Euroopan ja Aasian markkina-alueita. Nämä laskentoja varten rakennetut Euroopan ja Aasian markkina-alueet eivät kuitenkaan vastaa todellisia markkinoita, vaan pyrkivät ainoastaan kuvaamaan kullekin alueelle tyypillisiä ominaisuuksia.

Esimerkkilaskentojen perusteella Euroopan markkinoille mahtuu hyvin suunniteltuja modernisointeja ja joissain tapauksissa myös uusia linjoja. Erityisen kannattavia vaikutti laskentojen perusteella olevan yritysjärjestelyt, joiden jälkeen arvioitiin konekanta uudelleen; kannattamattomat linjat suljettiin ja elinkelpoiset linjat modernisoitiin kilpailikykykyisiksi.

Aasian markkinoilla modernisoinnit eivät riittäneet vastaamaan kysynnän kasvuun. Uusia linjoja mahtuu markkinoille, mutta liian nopea kapasiteetin lisäys aiheuttaa kannattavuuden heikkenemistä kaikilla toimijoilla. Uudet kustannustehokkaat linjat pakottavat ennen pitkää kuitenkin sulkemaan pienempiä linjoja, joilla tuotantokustannukset ovat paljon suuremmat. Tällöin toimialan kannattavuus on kokonaisuudessaan parantunut. Hyötyjiä uudessa tilanteessa ovat uusien linjojen omistajat ja häviäjinä vanhojen suljettujen linjojen omistajat.

Laskennoissa saadut tulokset eivät ole mitenkään uusia tai yllättäviä, vaan vastaavat hyvin käytännössä nähtyä kehitystä. Eurooppaan ei ole rakennettu uusia linjoja enää viimeisten vuosikymmenten aikana kovinkaan montaa, kun taas Aasiaan on uusi linjoja rakennettu useampia. Tämä yhteneväisyys laskennan tulosten ja käytännön havaintojen välillä kuitenkin todistaa laskentamenetelmän toimivuuden ja tavoite tutkimuksessa on siten saavutettu. Tässä työssä on rakennettu malli, jolla voidaan simuloida markkinamuutoksen vaikutusta markkinatasapainoon. Samoin mallin avulla voidaan selvittää toimialan ja yksittäisten linjojen kannattavuus uudessa markkinatilanteessa.

Asiasanat: markkinatasapaino, oligopoly, investointi, kannattavuus, tuotannonlisäys, kapasiteetti, paperiteollisuus, tuotantopäätös, laskentamalli