Talousjournalismin tiennäyttäjät Venäjällä: Kansainväliset vaikutteet ja paikalliset erityispiirteet Kommersant- ja Vedomosti-sanomalehdissä

Abstract

Tutkimus käsittelee venäläistä talousjournalismia käyttäen esimerkkeinä kahta sanomalehteä, Kommersantia ja Vedomostia. Tarkastelun kohteena ovat näiden julkaisujen muotojen ja sisältöjen kehittyminen sekä venäläisten talousjournalistien näkemykset työstään ja talouslehtien paikasta mediakentällä. Länsimaiset talouslehdet ovat toimittajille tärkeitä vertailukohtia venäläisen median ohella.

Tutkimuskohdetta lähestytään kenttäteorian, professionalismin ja uutisorganisaatioiden tutkimuksen näkökulmien avulla. Tutkimusaineistona ovat venäläisten journalistien teemahaastattelut sekä sanomalehtiaineisto. Teemahaastatteluita analysoidaan laadullisesti, sanomalehtiaineistoa määrällisen sisällönanalyysin avulla. Haastatteluaineisto keskittyy toimintaan ja toimijoiden suhteisiin kentällä, sanomalehtiaineisto kertoo lehtien muodon ja sisältöjen muutoksesta ja antaa mahdollisuuden vertailuun eri aikakausien ja lehtien välillä.

Sanomalehtiaineiston analyysi ja journalistihaastattelut antavat kuvan talouslehdistöstä, joka on reagoinut toimintaympäristön muutoksiin uudistumalla. Tutkitut lehdet ovat olleet aktiivisia osapuolia talousjournalismin kentän kehittymisessä. Ensin 1990-luvun taitteessa Kommersant tuli Neuvostoliiton mediakentälle uudenlaisena, markkinatalouteen suuntautuvana julkaisuna. Varhainen kentälle tulo varmisti aseman ja pohjan markkinajohtajuudelle lehti oli ensimmäisten joukossa määrittelemässä 1990-luvun venäläisen talousjournalismin toimintatapoja. 1990-luvun lopussa oli Vedomostin vuoro hämmentää kentän voimasuhteita: lehti haastoi Kommersantin tärkeimpänä talouselämää seuraavana päivälehtenä tuodessaan kansainvälisten sanomalehtien esimerkeistä muokatun lehtityypin Venäjälle.

Tutkimuksen perusteella Venäjän nykyinen talouslehdistö on kehittynyt murroskauden taloustiedon janon tyydyttäjästä talouden ja politiikan toimijoita palvelevaksi journalismiksi seuraamalla osin läntisiä malleja, osin omia perinteitään. Talouslehtien kenttä on muodostunut 1990-luvun etsikkoajan jälkeen melko vakiintuneeksi, mutta uusia tuotteita ilmestyy jatkuvasti ja jakelukanavat monipuolistuvat. Kommersantissa ja Vedomostissa 2000-luvun alun talouskasvun vuodet olivat muotojen ja sisältöjen vakiintumisen kautta, ja ne ovat näyttäneet menestyvän hyvin kamppailussa mainosmarkkinoista ja lukijoista. Kommersantin ja Vedomostin journalistit arvostavat moninäkökulmaista uutisjournalismia ja talouden toimijoita lähteinä. Molempien lehtien toimittajat korostavat talousjournalismin suurempaa professionaalisuutta verrattuna muuhun venäläiseen journalismiin, ja Vedomostin toimittajat painottavat vielä hieman Kommersantia enemmän faktapohjaisen uutisjournalismin keskeisyyttä. Journalistien ideaalit ovat samankaltaisia kuin läntisessä journalismissa, mutta toimintaympäristö vaikuttaa käytäntöjen muotoutumiseen.

Tutkimuksen perusteella tarkastellut julkaisut näyttävät edustavan niin sanottua liberaalia mediamallia tai ainakin pitävän sitä tavoitteena. Talousjournalismin edustama kaupallinen mediamalli eroaa siten valtavirran venäläisestä mediasta, jossa on nähty olevan monia autoritaarisuuden piirteitä. Tämä vahvistaa ajatusta siitä, että erilaiset journalistiset kulttuurit ovat mahdollisia samalla maantieteellisellä alueella.

This study describes the emergence of business journalism in Russia, focusing on two central newspapers, Kommersant and Vedomosti. In order to form a picture of their place in the Russian media sphere, the following questions are examined: 1. How the Russian field of business journalism has emerged and developed and how the content and form of its central publications changed in the 1990s and onwards? 2. How Russian business journalists themselves see their position and the position of business journalism in relation to other fields in society, to the Russian media field and to concrete working practices? 3. What kind of features, including forms and practices, Russian business journalism has adapted from the (imagined) Western business journalism and how Russian business journalists themselves see the relevance of this kind of global diffusion of journalism models?

The research focuses on two quality general financial and business dailies. Kommersant was founded in 1989, even before Soviet Union collapsed. Founded in 1999, Vedomosti has gained a stable position and is currently displaying a good level of respect in the financial newspaper market. Although Kommersant and Vedomosti are competitors, both have their own strong sides and own niches . Nowadays, Kommersant focuses strongly on social questions and politics, but the financial block still is an essential part of the paper. Vedomosti is more a purely financial paper.

The thesis concentrates on the Moscow-based editorial offices and the central editions of Kommersant and Vedomosti. That is mainly due to the fact that Moscow is the financial centre of the country and the place of federal decision making. There are two kinds of data: theme interviews with journalists and newspaper content.

Newspaper content gives information on how the outlook and contents of Kommersant (1990 2007) and Vedomosti (2000 2007) have changed over the time and how similar or different these two publications in fact are. The main method is content analysis that is used to study, for example, the changes in the topics and outlook of the newspapers. For an insight into the production culture, 17 research interviews were conducted with staff from Kommersant and Vedomosti during the period 2002 2006. Interviews with journalists focus on views on the role of business journalism in the media field and in society and the relations between players in the field. Theoretically, the work is inspired by concepts of field theory, drawing also on studies of professionalism theory and research of news organisations.

The research shows that Russian business press first emerged to serve the information needs of growing urban class of entrepreneurs and business minded people during the systemic social change in the beginning of the 1990s. Later, it has developed into journalism, serving the established players in the economics, business and political fields.

The study suggests that in the field of business information, globalisation does not mean simple homogenization, but rather a process of adaptation via localisation. Journalists in Kommersant and Vedomosti basically share the view that there are global trends and visions but have several angles to the question what the possible foreign impact is like and how they compare their newspapers with their western counterparts.

Many of them see that although Russian financial journalism has taken its basic model from abroad, it is not a question of copying a model as such, but foreign conventions are mixed with the Russian heritage and current conditions. The journalists from Kommersant and Vedomosti appreciate fact-based news journalism that enlightens all the relevant aspects of an event. They also emphasize the higher stage of professionalism among business journalists, compared with journalists in other fields of Russian media. They see that one of the major aspects in professionalism is the adoption of fact-based news journalism model, and journalists in Vedomosti stress it even slightly more than journalists in Kommersant. It seems that Vedomosti s working standards are closer to the standards of The Wall Street Journal and the Financial Times. This impact is derived mainly from foreign ownership.