"Ne on vaan yksittäisten ihmisten mielipiteitä" : Haastattelututkimus Jodel-kommenttien käytöstä suomalaisessa viihdejournalismissa

Abstract

Tässä tutkielmassa tutkin, miten anonyymiä Jodel-sovellusta käytetään suomalaisessa viihdejournalismissa. Tutkimus on haastattelututkimus, johon olen haastatellut neljää viihdetoimittajaa, jotka työskentelevät Iltalehdessä tai Ilta-Sanomissa. Aineistoni tutkimuksessa on toimittajien haastattelut, joiden analysointiin käytän laadullista sisällönanalyysiä, teemoittelua ja koodausta. Aineistonkeruun menetelmänä käytin puolistrukturoituja teemahaastatteluita, jotka tein helmi-maaliskuussa 2026. Haastattelussa toimittajilta kysyttiin, miten he konkreettisesti käyttävät Jodelia työssään, miten he suhtautuvat siihen ja miten he reflektoivat anonymiteetin kysymyksiä. Tutkimuksen taustaksi olen kartoittanut Ilta-Sanomissa julkaistujen Jodelia siteeraavien juttujen määrää, joka on lisääntynyt runsaasti viimeisen kahden vuoden aikana. Taustakartoituksen tutkimusmenetelmänä käytin määrällistä sisällönanalyysiä ja teemoittelua. Tutkimuskysymykseni olivat Miten Jodelia käytetään viihdejournalismissa? ja Miten toimittajat suhtautuvat Jodel-kommenttien anonymiteettiin viihdejournalismissa? Analyysini perusteella viihdetoimittajat etsivät Jodelista juttuideoita ja kommentteja juttuihinsa. Jodel-kommentteja siteeraavissa jutuissa esitellään sosiaalisen median käyttäjien reaktioita esimerkiksi tv-ohjelmaan tai julkisuuden henkilön tekemisiin, joten toimittajat tuovat juttuun tunnetta käyttämällä kommentteja. Toimittajat suhtautuvat Jodel-kommenttien anonymiteettiin ristiriitaisesti. He ajattelevat, että anonymiteetti madaltaa kynnystä puhua vapaasti julkisuuden henkilöistä, mutta toisaalta voi kannustaa väärän tiedon levittämiseen. Ristiriitainen suhtautuminen myötäilee aiempaa tutkimusta anonyymeistä lähteistä journalismissa. Vaikka Jodelin anonymiteetti herättää toimittajien epäilykset, sanoivat monet, että viihdejournalismin aiheet ovat niin harmittomia ja pinnallisia, ettei anonymiteetti haittaa.