Pyöräilyä räntäsateessa ja pukumiehiä: Wolt-yrityksen työntekijöiden ja johdon visuaalinen representaatio Helsingin Sanomissa ja Yle Uutisissa

Abstract

Tässä kandidaatintutkielmassa tarkastellaan ruokalähettiyrityksessä toimivien johtoportaan edustajien ja ruokalähettien visuaalisia representaatioita Yle Uutisten verkkosivuilla ja Helsingin Sanomissa. Tutkielman tavoitteena on tarkastella, miten erilaisia työn muotoja kuvataan visuaalisesti suurissa suomalaisissa journalistisissa medioissa, ja miten journalistiset kuvauskäytännöt vaikuttavat visuaalisten esitysten representaatioiden syntymiseen.

Kandidaatintutkielmani tutkimuskysymysten avulla selvitän, miten erilaisia työn muotoja, kuten tässä tapauksessa johtamistyötä ja ruokalähettien tekemää työtä, esitetään visuaalisesti. Sen lisäksi selvitän miten erilaisia työn muotoja ja ammattiryhmiä esittävien journalististen kuvien tuotantoprosessit eroavat toisistaan.

Tutkielman aineisto koostuu kuudesta kuvasta, joista kolme esittää ruokalähettiyritys Woltin ruokalähettejä ja kolme yrityksen johtajia. Analyysiin valitsemistani kuvista neljä on julkaistu Helsingin Sanomissa ja kaksi Yle Uutisten verkkosivustolla. Tutkielman teoreettinen pohja on representaation tutkimuksessa ja prekaarin työn, johtamistyön, alustatalouden sekä kuvajournalististen tuotantoprosessien käsitteissä.

Tutkielman löydösten perusteella Helsingin Sanomissa ja Yle Uutisissa näkyvissä visuaalisissa esityksissä Woltin ruokalähettejä ja johtajia ei esitetä samalla tavalla. Kuvissa prekaaria työtä tekevät työntekijät esitetään anonyymeinä ja fyysiseen ulkotyöhön sidottuina, kun johtajat representoidaan omien nimiensä ja persooniensa kautta kontrolloiduissa sisätiloissa työskentelevinä toimijoina. Tutkimustuloksissani tulee kuitenkin myös ilmi, että journalistisessa mediassa näkyvät representaatiot voivat paljastaa representaatioillaan ruokalähettien ja johtoportaan edustajien työn valta-asetelmat, erityisesti näyttäessään prekaarin työn ja johtamistyön erilaiset työolosuhteet.

Johtopäätösten perusteella kuvajournalististen tuotantoprosessien osittain automatisoituneet käytännöt ja kuvattavien tietoisuus kuvaustilanteesta vaikuttavat siihen, millaisia representaatioita eri työn muodoista rakentuu. Nämä representaatiot heijastavat alustatalouden sisäisiä valta-asetelmia. Kuvilla on myös potentiaalia sekä ylläpitää että purkaa alustatalouden valta-asetelmia tuomalla näkyviin sen, kuinka eriytyneet työn muodot ovat toisistaan.