Rahapelimainonnan yhteys rahapelihaittoihin : psykologisten perustarpeiden turhautumisen näkökulma

Abstract

Vaikka suurin osa rahapelejä pelaavista pelaa ilman ongelmia, liiallisesta rahapelaamisesta voi aiheutua erilaisia haittoja yksilölle, tämän ympärillä oleville ja koko yhteiskunnalle. Sosiaalipsykologisesti rahapelaamisen liiallistuminen nähdään prosessina, jossa yksilölliset tekijät ja ympäristötekijät, kuten rahapelimainonta, kietoutuvat toisiinsa. Tutkimusta tarvitaan lisää erilaisista haittakehitykseen liittyvistä psykologisista mekanismeista ja haavoittuvuustekijöistä. Tarkastelen tutkielmassani rahapelimainonnalle altistumisen yhteyttä rahapelihaittoihin itsemääräämisteorian viitekehyksessä. Yksilön hyvinvointiin perustavanlaatuisesti vaikuttavien psykologisten perustarpeiden turhautuminen voi olla taustalla addiktiokäyttäytymisessä. Nämä tarvevajeet voivat myös luoda haavoittuvuuden mainonnan pelaamiseen kannustaville vaikutuksille. Tutkielmassa huomioin nuoret aikuiset kirjallisuudessa tunnistettuna, rahapelimainonnalle haavoittuvana ryhmänä.

Selvitän tutkielmassani, miten digitaaliselle rahapelimainonnalle altistuminen on yhteydessä rahapelihaittoihin, ja missä määrin psykologisten perustarpeiden turhautuminen muokkaa tätä yhteyttä. Aineistona on ”Rahapelit digiajassa” -hankkeen toimesta kerätty verkkokyselyaineisto keväältä 2023. Otos (N = 934) koostuu 20–78-vuotiaista Suomessa asuvista aikuisista. Analyysimenetelminä käytän zero-inflated negative binomial -regressioanalyysia sekä moderaatioanalyysia.

Tulokset osoittavat, että mainonnalle altistumisella on yhteys rahapelihaittojen vakavuuteen. Psykologisten perustarpeiden turhautuminen on itsenäisesti yhteydessä sekä rahapelihaittojen vakavuuteen että puuttumiseen, mutta ei tässä analyysissa moderoi mainonnalle altistumisen ja rahapelihaittojen välistä yhteyttä. Tulosten valossa rahapelimainonta näyttäytyy rahapelihaittoihin yhteydessä olevana ympäristötekijänä. Havainnot tukevat aiemman tutkimuksen käsityksiä rahapelimainonnalle altistumisen ja rahapelihaittojen välisestä yhteydestä sekä siitä, että haitat eivät jakaudu tasaisesti väestössä, vaan yksilöiden psykologinen tila voi olla yhteydessä niiden esiintymiseen.

Tutkimus tuo uutta näkökulmaa mainonnan ja rahapelaamisen yhteyttä selvittävään kirjallisuuteen tarkastelemalla psykologisten perustarpeiden roolia rahapelimainonnan ja rahapelihaittojen välisessä yhteydessä. Rahapelimainonnan ja rahapelihaittojen välisen yhteyden taustatekijöistä tarvitaan lisää tutkimustietoa, jotta rahapelipoliittisessa päätöksenteossa voidaan kiinnittää huomiota haavoittuvien ryhmien suojeluun. Erityisen ajankohtaista tämä on Suomessa, jossa rahapelijärjestelmän muutosten seurauksena rahapelimainonnan odotetaan lisääntyvän.