"Ratkaisiko Zelenskyin villapaita Ukrainan kohtalon?": Diskurssianalyysi Ukrainan presidentin asuvalintojen merkityksistä suomalaisessa mediassa

Abstract

Tämän tutkimuksen tavoitteena on selvittää, millaisia merkityksiä suomalainen media tuottaa Ukrainan presidentti Volodymyr Zelenskyin asuvalinnoille. Zelenskyi esiintyy uutisoitavissa tilaisuuksissa miesten puvun sijaan sotilashenkisessä asussa, joka poikkeaa sosiaalisesta normista. Poikkeavaan asuvalintaan kohdistuu mediassa huomiota, sillä asuvalintaan liitetään lukuisia merkityksiä. Zelenskyi nähdään myöhemmin myös miesten puvussa, johon liitetään erilaisia merkityksiä, kuin sotilashenkiseen asuun.

Asuvalintaan liitettyjä merkityksiä tarkastellaan aineistolähtöisen diskurssianalyysin avulla. Tutkimusta pohjustetaan teoriaosuudessa yleisillä vaatteisiin liitetyillä merkityksillä. Vaatteiden merkityksiä tarkastellaan kulttuurisesta, sosiaalisesta sekä vallan näkökulmasta. Kulttuurista näkökulmaa käsitellään merkityssysteemien kautta. Sosiaaliseen näkökulmaan taas syvennytään muodin käsitteen kautta. Vallan näkökulmaa havainnollistaa vaate yhteiskuntaluokan osoittimena. Lopuksi määritellään vielä miesten puku, sekä tarkastellaan siihen liitettyjä merkityksiä.

Tutkimusaineiston uutiset ovat poimittu kolmelta suomalaiselta uutissivustolta: MTV Uutiset, Yle ja Helsingin Sanomat. Aineistona on yhteensä yhdeksän uutista, kolme jokaiselta uutissivustolta. Uutiset sijoittuvat vuosille 2024–2026. Tutkimusaineisto, ja näin ollen media, nähdään tässä tutkimuksessa sosiaalisen todellisuuden rakentajana, sillä medialla voidaan katsoa olevan vaikutusta siihen, miten ilmiöihin yleisesti suhtaudutaan.

Diskurssianalyysin tuloksena löytyi kolme päädiskurssia: sodan diskurssi, kunnioituksen diskurssi ja sovinnollisuuden diskurssi. Sodan diskurssi ilmentää asuvalintaa sekä sodan symbolina että sodan loppumisen symbolina. Kunnioituksen diskurssi ilmentää sekä kunnioitusta sekä kunnioituksen puutetta. Sovinnollisuuden diskurssissa asuvalinnalle annetaan merkityksiä sekä neuvottelustrategiana että konfliktinaiheuttajana.

Asuvalintoihin liitetyt merkitykset näyttävät tämän tutkimuksen mukaan olevan pitkälti riippuvaisia kontekstista. Ympäristö ja muut tilannetekijät vaikuttavat siihen, miten samaa asuvalintaa voidaan tulkita eri tavoin. Myös merkityssysteemit ja niiden yhteensopivuus, tai yhteensopimattomuus, ovat keskeisiä merkitysten tulkintaa ohjaavia tekijöitä. Tämän lisäksi pukeutumista ohjaavat sosiaaliset normit vaikuttavat siihen, miten asuvalintoja tulkitaan. Zelenskyin asuvalinnat saavat tutkimuksen mukaan niin ratkaisevia merkityksiä, että niillä voi olla vaikutusta jopa Ukrainan yhteiskunnalliseen tilanteeseen.