Feminismi ja tasa-arvo suomalaisessa verkkokeskustelussa : Vakuuttamisen keinot Vauva.fi-keskustelussa

Abstract

Tässä tutkielmassa tarkastelen verkkokeskustelussa käytettyjä vakuuttamisen keinoja feminismin ja tasa-arvon suhteesta. Tutkimuksen tavoitteena on ymmärtää, miksi tasa-arvo näyttäytyy keskustelussa hyväksyttävänä tavoitteena, kun taas feminismi herättää ristiriitaisia ja usein kielteisiä reaktioita. Toteutin tutkimuksen laadullisena analyysinä, jossa aineistona toimi Vauva.fi verkkokeskusteluketju. Analysoin aineiston retorisen analyysin ja teemoittelun avulla, hyödyntäen klassisia retorisia keinoja eetosta, paatosta ja logosta.

Analyysin tulokset osoittavat, että keskustelu oli vahvasti tunnepainotteista ja pohjautuivat vastakkainasettelun varaan. Erityisesti paatos korostui aineistossa, mikä näkyy kärjistävinä ilmauksina, leimaavana kielenä ja voimakkaina mielikuvina. Vakuuttamisen keinoja käytetään paitsi omien näkemysten perustelemiseen, myös vastakkaisten näkemysten kyseenalaistamiseen ja vähättelyyn. Feminismiä kuvattiin usein negatiivisten ilmausten ja uhkakuvien kautta, kun taas tasaarvo esitettiin neutraalimpana ja helpommin hyväksyttävänä käsitteenä.

Tulokset osoittavat myös, että keskustelu ei johtanut yhteiseen ymmärrykseen, vaan samasta käsitteestä muodostettiin keskenään ristiriitaisia tulkintoja. Tämä viittaa siihen, että feminismi ei ole vakiintunut käsitteellisesti, vaan sen merkityksestä käydään jatkuvaa neuvottelua. Tutkimus osoitti, että verkkokeskustelu ei ainoastaan heijasta olemassa olevia käsityksiä, vaan myös aktiivisesti rakentaa ja muokkaa niitä retoristen keinojen kautta.