Visuaalinen representaatio ja rasismin diskursiivinen neuvottelu : HSL:n kampanjakuva ja sen vastaanotto verkkokeskusteluissa
Soidinaho, Jasmiina (2026)
2026
Visuaalisen journalismin ja visuaalisen tutkimuksen maisteriohjelma - Master's Programme in Visual Journalism and Visual Studies
Informaatioteknologian ja viestinnän tiedekunta - Faculty of Information Technology and Communication Sciences
This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Hyväksymispäivämäärä
2026-05-04
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:tuni-202605044840
https://urn.fi/URN:NBN:fi:tuni-202605044840
Tiivistelmä
Tämä pro gradu -tutkielma tarkastelee Helsingin seudun liikenteen Ihan lipun laitonta -kampanjan (2024) ympärillä käytyä julkista keskustelua ja sen herättämää kohua: miten kampanja rakensi ja uusintoi rasismin ja rodullistamisen käsitteeseen liittyviä merkityksiä visuaalisessa ja kielellisessä esityksessään, sekä miten yleisö tulkitsi ja haastoi näitä merkityksiä. Miksi kampanja, jonka tarkoituksena oli lisätä tietoisuutta joukkoliikenteen rikosoikeudellisista seuraamuksista, tulkittiin osin rasistisena, ja miksi sen pois vetäminen herätti voimakkaan vastareaktion?
Menetelmänä käytän Leena Kosken dialogista tematisointia, jota syvennän diskurssi-analyysillä. Lähtökohtani on se, että mediaesityksiä ei pidetä todellisuuden heijastuksina vaan sen tuottamisen ja määrittelyn paikkoina. Dialogisessa tematisoinnissa aineiston ja teorian välinen vuoropuhelu ohjaa tulkinnan etenemistä. Aineisto koostuu kahdesta kokonaisuudesta, Helsingin seudun liikenteen Ihan lipun laitonta -kampanjan kampanjakuvasta ja sekä kolmen Helsingin Sanomien artikkelin kommenttiosioista. Kommenttien dialoginen tematisointi ja teemojen syventäminen diskursiivisen analyysin avulla tuottaa ymmärrystä siitä, miten yleisö määrittelee, kiistää ja neuvottelee rasismin ja rodullistamisen rajoja suomalaisessa mediaympäristössä.
Tematisoinnin tuloksena aineistosta jäsentyi kolme keskeistä teemaa: rasismin yksilöllistäminen ja määrittelyvallan siirtäminen, rasismin politisoituminen ja siihen liittyvä määrittelykamppailu sekä laajempi kulttuurisen ilmapiirin diagnoosi. Analyysi tuo esiin sen, miten mediassa käyty keskustelu heijastaa ja tuottaa laajempia yhteiskunnallisia jännitteitä liittyen kuulumiseen, vastuuseen ja siihen, kuka saa määritellä rasismin rajat.
Menetelmänä käytän Leena Kosken dialogista tematisointia, jota syvennän diskurssi-analyysillä. Lähtökohtani on se, että mediaesityksiä ei pidetä todellisuuden heijastuksina vaan sen tuottamisen ja määrittelyn paikkoina. Dialogisessa tematisoinnissa aineiston ja teorian välinen vuoropuhelu ohjaa tulkinnan etenemistä. Aineisto koostuu kahdesta kokonaisuudesta, Helsingin seudun liikenteen Ihan lipun laitonta -kampanjan kampanjakuvasta ja sekä kolmen Helsingin Sanomien artikkelin kommenttiosioista. Kommenttien dialoginen tematisointi ja teemojen syventäminen diskursiivisen analyysin avulla tuottaa ymmärrystä siitä, miten yleisö määrittelee, kiistää ja neuvottelee rasismin ja rodullistamisen rajoja suomalaisessa mediaympäristössä.
Tematisoinnin tuloksena aineistosta jäsentyi kolme keskeistä teemaa: rasismin yksilöllistäminen ja määrittelyvallan siirtäminen, rasismin politisoituminen ja siihen liittyvä määrittelykamppailu sekä laajempi kulttuurisen ilmapiirin diagnoosi. Analyysi tuo esiin sen, miten mediassa käyty keskustelu heijastaa ja tuottaa laajempia yhteiskunnallisia jännitteitä liittyen kuulumiseen, vastuuseen ja siihen, kuka saa määritellä rasismin rajat.