”Kiitos kun ootte kuunnelleet uutta biisiä, teidän tuki merkkaa mulle niin paljon” : Artistien parasosiaalinen vuorovaikutus TikTokissa

Abstract

Tässä tutkielmassa tarkastellaan, millä tavoin artistit rakentavat parasosiaalisia suhteita TikTokissa. Tutkimuksen tavoitteena on lisätä ymmärrystä sosiaalisen median viestinnällisistä keinoista sekä niiden merkityksestä artistien ja yleisön välisen suhteen muodostumisessa musiikkialan kontekstissa. Tutkimus sijoittuu digitaalisen musiikkikulttuurin ja sosiaalisen median tutkimuksen kentälle, jossa korostuvat yleisösuhteiden rakentuminen, itsestäkertominen sekä vuorovaikutuksen simulointi.

Tutkimus toteutettiin laadullisena sisällönanalyysina, ja aineistona käytettiin suomalaisten eturivin artistien TikTok-videoita. Aineiston analyysissä tunnistettiin useita keskeisiä viestinnällisiä keinoja, joiden avulla vaikutelmaa vuorovaikutuksesta rakennetaan. Näitä olivat erityisesti suora puhuttelu, katsekontaktin simulointi, kehotukset, kommentteihin vastaaminen sekä itsestäkertominen eri muodoissaan. Lisäksi TikTokin affordanssit, kuten videovastaus-ominaisuus ja äänisisältöjen hyödyntäminen, näyttäytyivät keskeisinä osina vuorovaikutteisuuden rakentumisessa.

Tulokset osoittavat, että vuorovaikutuksen simulointi on keskeinen keino parasosiaalisen suhteen rakentamisessa. Artistit tuottavat sisältöä, joka rakentaa vaikutelmaa henkilökohtaisesta kohtaamisesta ja osallisuudesta, vaikka vuorovaikutus on rakenteeltaan yksisuuntaista. Samalla TikTokin toimintakulttuuri, kuten trendien ja äänisisältöjen käyttö, tukee yhteisöllisyyden ja samaistuttavuuden kokemusta. Tutkielma osoittaa myös, että näillä viestinnällisillä keinoilla on yhteys musiikin markkinointiin, sillä ne voivat lisätä yleisön sitoutumista ja edistää artistin menestystä myös TikTokin ulkopuolella.

Tutkielma tuo uutta tietoa erityisesti siitä, miten parasosiaalisia suhteita rakennetaan TikTokin kaltaisessa lyhytvideosisältöön perustuvassa mediaympäristössä. Tulokset korostavat sosiaalisen median keskeistä roolia artistien työssä sekä yleisösuhteiden ylläpitämisessä 2020-luvun musiikkiteollisuudessa.