Vapaata itseilmaisua vai näkymätöntä kontrollia? : Naiseuden representaatio TikTokissa

Abstract

Tässä tutkielmassa käsitellään naisten representoimaa naiseutta TikTok -alustalla. Analyysimenetelmänä käytetään Stuart Hallin representaatioanalyysia. Tutkielman tavoitteena on vastata kysymyksiin: Millä tavoin naiset representoivat naiseutta TikTokissa? Millaisia hallinnan keinoja naiseuden representaatiosta on havaittavissa? Tutkielmaa taustoitetaan identiteettiin, sukupuoleen, luokkaan, makuun ja varallisuuteen liittyvillä sosiokulttuurisilla teorioilla. Aineisto on kerätty verkkoetnografisin ottein TikTokin algoritmia hyödyntäen ajalta 11.-25.11.2025 ja siihen sisältyy 47 eri käyttäjätilin luomaa englanninkielistä videota.

Aineiston analyysin pohjalta on luotu kolme naiseuden mallia: perinteinen, elegantti ja aktiivinen naiseus. Mallien tarkoituksena on havainnollistaa naisten representaatiotapoja ja valaista representaatioon liittyviä hallintakeinoja. Perinteisen mallin nainen arvostaa perinteisiä, ydinperhettä ja miehen päätösvaltaa korostavia arvoja. Nainen on viehättävä, pukeutuu vaaleisiin mekkoihin ja käyttäytyy alistuvasti. Elegantti nainen puolestaan arvostaa ”hyvää makua” ja varakkuutta. Hän korostaa feminiinisyyttään, on viehättävä ja aina laittautunut. Hyvää makua hän viestittää hillityllä käytöksellä, pukeutumisella ja arvostetuilla harrastuksilla. Aktiivisen mallin nainen rakentaa identiteettiään tyttökulttuurien, kuluttajuuden ja postfeminististen ihanteiden kautta. Hän on viehättävä, trendikäs ja pyrkii aina kehittämään itseään senhetkisen ihannenaisen mukaiseksi. Naiseuden malleja yhdistävät tiukat hyväksytyn naiseuden kriteerit, jotka sisältävät oletuksen perinteisestä kauneudesta, nuoruudesta, laihuudesta, valkoisuudesta, heteronormatiivisuudesta ja keskiluokkaisuudesta. Naisia kehotetaan jatkuvaan itsetarkkailuun, jolloin itseä arvotetaan suhteessa TikTokissa esitettyihin ihannevartaloihin. Itseen kohdistuva kontrolli heijastuu myös tapoihin arvostella muita naisia.

Tutkimuksen tulosten pohjalta voidaan todeta, että naiset representoivat itseään ja käsitystään naiseudesta sekä monipuolisesti että rajaavasti. Representaatiotavoista on huomattavissa sisäistetty arvottava kurinpitojärjestelmä, jonka kautta naisia ja naiseutta hallitaan. Rakenteellisten, naisia alistavien mekanismien kritisoimisen sijaan vastuu hyvinvoinnista ja onnellisuudesta siirretään neoliberaalille ja individualismia painottavalle yhteiskunnalle tyypillisesti yksinomaan naisen omalle vastuulle. Naiset ovat näennäisesti vapaita ilmaisemaan itseään esteettisessä ja trendikkäässä sosiaalisen median tilassa, vaikka todellisuudessa heitä arvotetaan jatkuvasti suhteessa tiukkoihin makuun, luokkaan, sukupuoleen ja ulkonäköön liittyviin ja vaikeasti ylläpidettäviin standardeihin.