KAJ vastaan Erika Vikman: Suomalaismedian tuottamat kehykset esiintyjien väliselle vertailulle

Abstract

Tässä kandidaatintutkielmassa käsitellään suomenruotsalaisyhtye KAJ’ta sekä Erika Vikmania Eurovision laulukilpailun 2025 kontekstissa. Vuoden 2025 Euroviisuissa KAJ edusti Ruotsia ja Vikman Suomea, joten kilpailun voitosta kamppaili poikkeuksellisesti kaksi suomalaista esiintyjää. Molempiin esiintyjiin kohdistui isoja odotuksia, minkä seurauksena KAJ ja Vikman saivatkin Suomessa paljon mediahuomiota. Ennen euroviisufinaalia suomalaismediassa julkaistiin monia artikkeleita, joissa vertailtiin KAJ’n ja Vikmanin esityksiä keskenään. Tähän vertailuun pohjautuvat myös tutkimuksen kaksi tavoitetta. Ensimmäisenä tutkimuksessa selvitetään, millaisia kehyksiä KAJ’ta ja Erika Vikmania käsittelevistä suomalaismedian artikkeleista oli havaittavissa. Tämän jälkeen pohditaan esiintyjiin kohdistuneita uutisoinnin eroavaisuuksia samojen artikkelien avulla.

Tutkielman tutkimusaineisto koostuu 16:sta suomalaismediassa julkaistusta artikkelista, jotka käsittelivät KAJ’ta ja Vikmania tasapuolisesti. Tutkimus on laadullinen ja aineistolähtöinen. Tutkimusmenetelmänä on kehysanalyysi, jonka avulla tutkimusaineistosta löydettiin neljä erilaista kehystä, kaksi molemmista esiintyjistä. Artikkeleissa kehystettiin asioita tietyllä tavalla, mutta niissä ei kerrottu eksplisiittisesti, mitä kehystämisen keinoja oli käytetty. Kehyksien nimeäminen onkin subjektiivinen prosessi ja nimeämäni kehykset ovat: KAJ kaikkien suosiossa, KAJ iloa tuottamassa, Vikmanin seksuaalisuus liikaa sekä Vikman jakaa mielipiteitä.

Tutkimustulosten analysoinnista selvisi, että KAJ’sta ja Vikmanista uutisoitiin eri tavalla, mikä ilmeni esimerkiksi toimittajien käyttämistä sanavalinnoista. KAJ’hin kohdistuva uutisointi oli positiivissävytteistä, kun taas Vikmaniin kohdistui enemmän negatiivista huomiota. Artikkeleissa kerrottiin KAJ’n olleen Vikmania suositumpi Euroviisujen 2025 kontekstissa ja syiksi KAJ’n kannatukselle nimettiin muun muassa sauna ja iloisuus. Vikmanin esitystä pidettiin artikkeleissa liian seksuaalisena, vaikka hänestä esitettiin myös positiivisempia näkemyksiä. Artikkeleilla oli suuri rooli suomalaisesiintyjien vertailuaseman tuottamisessa, sillä KAJ’n ja Vikmanin esitysten eroavaisuuksia korostettiin useasti.

Tutkimukseni on monitieteellinen, sillä mediatutkimuksen lisäksi tutkimukseni yhdistelee teoriaa muun muassa kulttuurintutkimuksesta ja journalismista. Tutkimusaineiston rajauksen vuoksi tutkimuksen tulokset eivät liene yleistettävissä.