Bränditarinoita savesta: Pentikin Tuntu-sarjan visuaalinen ja kerronnallinen viestintä Instagramissa

Karhula, Ella (2026)
 
Avaa tiedosto
Lataukset: 



Karhula, Ella
2026

Viestinnän monitieteinen kandidaattiohjelma - Bachelor's Programme in Multidisciplinary Communication Studies
Informaatioteknologian ja viestinnän tiedekunta - Faculty of Information Technology and Communication Sciences
This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Hyväksymispäivämäärä
2026-02-20
Näytä kaikki kuvailutiedot
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:tuni-202602192648
Tiivistelmä
Suomalaiset design- ja käsityöyritykset tukeutuvat bränditarinoissaan usein kotimaisuuden ja perinteisen käsityötaidon korostamiseen vahvistaakseen autenttisuuden ja laadun mielikuvia. Sosiaalinen media on avannut uusia mahdollisuuksia näiden tarinoiden rakentamiseen ja kuluttajien sitouttamiseen.

Tässä tutkielmassa tarkastellaan, miten suomalainen design- ja käsityöyritys Pentik rakentaa Tuntu-keramiikkasarjan brändiä Instagramissa. Tutkielman tavoitteena on tunnistaa keskeiset keinot, joilla brändinrakennusta toteutetaan.

Tutkielma toteutettiin laadullisena sisällönanalyysinä, ja aineisto koostui Pentikin virallisen Instagram-tilin Tuntu-keramiikkaa koskevista kuvajulkaisuista ajalta helmikuu–kesäkuu 2024. Analyysin perusteella brändinrakennus nojaa narratiiviseen lähestymistapaan, jossa korostuvat pohjoisuus, käsityö ja arki.
Kokoelmat