Kauneus, joka kantaa vastuuta : Vastuullisuuden rakentuminen Lumenen Instagram-sisällöissä
Nieminen, Ella (2025)
2025
Viestinnän monitieteinen kandidaattiohjelma - Bachelor's Programme in Multidisciplinary Communication Studies
Informaatioteknologian ja viestinnän tiedekunta - Faculty of Information Technology and Communication Sciences
This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Hyväksymispäivämäärä
2025-12-17
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:tuni-2025121611800
https://urn.fi/URN:NBN:fi:tuni-2025121611800
Tiivistelmä
Vastuullisuus on noussut keskeiseksi teemaksi yritysten toiminnassa ja viestinnässä. Kuluttajien kasvava tietoisuus haastaa yrityksiä viestimään vastuullisuudesta kiinnos-tavasti ja uskottavasti. Yrityksiltä odotetaan taloudellisen arvon tuottamisen lisäksi vastuuta ympäristöstä ja yhteiskunnasta, mikä on tehnyt vastuullisuusviestinnästä strategisesti merkittävää. Tämän tutkielman tavoitteena on tarkastella, miten vastuul-lisuus rakentuu Lumenen Instagram-viestinnässä. Lumene valittiin tutkimuskohteeksi, koska vastuullisuus on sen ydinarvo. Aihetta tarkasteltiin yritysvastuuta käsittelevän CSR-mallin ja vastuullisuusviestinnän teorioiden pohjalta.
Tutkimusaineisto kerättiin Lumenen omalta Instagram-tililtä (@lumene). Aineisto koostui 27 julkaisuista, jotka oli julkaistu Lumenen Instagram-tilillä aikavälillä 1.3.-31.8.2025. Aineisto analysoitiin hyödyntäen multimodaalista diskurssianalyysia, koska se mahdollisti sekä tekstin että visuaalisten elementtien tarkastelun.
Aineistosta tunnistettiin viisi vastuullisuuteen liittyvää diskurssia, jotka olivat sertifi-oinnin ja jatkuvan kehityksen diskurssi, pohjoisen luonnon ja paikallisuuden diskurssi, hyväntekeväisyyden ja osallistumisen diskurssi, monimuotoisuuden ja inklusiivisuuden diskurssi sekä vastuullinen työkulttuuri diskurssi. Nämä diskurssit edustavat vastuulli-suuden eri osa-alueita ja muodostavat kokonaiskuvan Lumenen keskeisistä vastuulli-suusteemoista.
Diskurssit yhdessä rakentavat Lumenesta kokonaisvaltaisesti vastuullisen ja arvoläh-töisen kauneusbrändin. Vastuullisuus ei näyttäydy yksittäisinä tekoina vaan osana brändin identiteettiä ja strategiaa. Se sisältää sekä mitattavia toimia että emotionaa-lisia ulottuvuuksia ja kattaa ympäristövastuun ja sosiaalisen vastuun teemoja. Lumene ei ainoastaan viesti vastuullisuudestaan, vaan toteuttaa sitä käytännössä.
Tutkimusaineisto kerättiin Lumenen omalta Instagram-tililtä (@lumene). Aineisto koostui 27 julkaisuista, jotka oli julkaistu Lumenen Instagram-tilillä aikavälillä 1.3.-31.8.2025. Aineisto analysoitiin hyödyntäen multimodaalista diskurssianalyysia, koska se mahdollisti sekä tekstin että visuaalisten elementtien tarkastelun.
Aineistosta tunnistettiin viisi vastuullisuuteen liittyvää diskurssia, jotka olivat sertifi-oinnin ja jatkuvan kehityksen diskurssi, pohjoisen luonnon ja paikallisuuden diskurssi, hyväntekeväisyyden ja osallistumisen diskurssi, monimuotoisuuden ja inklusiivisuuden diskurssi sekä vastuullinen työkulttuuri diskurssi. Nämä diskurssit edustavat vastuulli-suuden eri osa-alueita ja muodostavat kokonaiskuvan Lumenen keskeisistä vastuulli-suusteemoista.
Diskurssit yhdessä rakentavat Lumenesta kokonaisvaltaisesti vastuullisen ja arvoläh-töisen kauneusbrändin. Vastuullisuus ei näyttäydy yksittäisinä tekoina vaan osana brändin identiteettiä ja strategiaa. Se sisältää sekä mitattavia toimia että emotionaa-lisia ulottuvuuksia ja kattaa ympäristövastuun ja sosiaalisen vastuun teemoja. Lumene ei ainoastaan viesti vastuullisuudestaan, vaan toteuttaa sitä käytännössä.
Kokoelmat
- Kandidaatintutkielmat [11807]