Verkostojen rooli esittävän taiteen organisaation kansainvälistymisen alkuvaiheessa

Abstract

Tässä kandidaatintutkielmassa perehdytään verkostojen rooliin esittävän taiteen organisaation kansainvälistymisprosessin alkuvaiheessa. Tutkielman tavoitteena on ymmärtää, millä tavalla verkostot osallistuvat esittävän taiteen organisaation kansainvälistymiseen. Tutkielma rajautuu käsittelemään syklisen kansainvälistymisprosessin alku- vaihetta, eli sen ideointia ja suunnittelua, strategian rakentumista sekä ensimmäisiä varsinaisia toimia asetettujen tavoitteiden saavuttamiseksi. Tutkielman teoreettinen viitekehys koostuu kirjallisuuskatsauksesta, jossa syvennytään kansainvälistymiseen, verkostomalliin, verkostoihin ja esittävän taiteen organisaatioiden kansainvälistymiseen perehtyvään kirjallisuuteen. Viitekehyksen keskiössä on ajatus, että verkostot voivat olla mukana organisaation resurssien, tiedon ja mahdollisuuksien hankinnassa ja edistää näin organisaation kansainvälistymistä. Tutkimusmenetelmänä käytettiin laadullista tapaustutkimusta, jonka avulla verkostojen rooliin pyrittiin perehtymään mahdollisimman tarkasti yhden esittävän taiteen organisaation kansainvälistymisen kontekstissa. Tutkimuksen kohdeyritys on suomalainen esittävän taiteen organisaatio, joka järjestää esityksiä sesonginomaisesti kesällä rajatulla aikavälillä. Tapaustutkimusmenetelmä tarjosi laajan ja kattavan kuvan verkostojen roolista kyseisessä organisaatiossa. Tutkielman empiirinen aineisto kerättiin puolistrukturoitujen teemahaastattelujen avulla kolmelta erilaisissa rooleissa toimivilta organisaation työntekijöiltä, jotka ovat kaikki yhteydessä organisaation kansainvälistymiseen. Tutkimuskysymykseen vastattiin teemahaastatteluiden pohjalta analysoimalla aineistoa laadullisen sisällönanalyysin keinoin. Tutkimuksen tulokset osoittavat, että verkostojen rooli on auttaa ja tukea kohdeorganisaation kansainvälistymistä tarjoamalla kanavia näkyvyyden, myynnin, kustannustehokkuuden ja asiakkaan kokonaiselämyksen parantamiseen sekä auttaa markkinatiedon saavuttamisessa. Verkostojen avulla kohdeorganisaatio järjestää ja osallistuu erilaisiin tapahtumiin, pr-toimintaan ja tuotantoyhteistyöhön. Lisäksi paikallisten- ja lipunmyynnin verkostojen avulla pyritään vaikuttamaan asiakkaan kokonaiskokemukseen. Tutkimuksen tuloksia tarkastellessa tulee pitää mielessä rajoittavat tekijät, kuten laadullisen tapaustutkimuksen pieni otoskoko, jonka johdosta tuloksia ei voida suoraan yhdistää laajempiin konteksteihin.