”I need to thank today’s sponsor”: Journalistisen palomuurin rakentuminen Johnny Harrisin henkilöbrändätyssä videojournalismissa

Abstract

Tässä kandidaatintutkielmassa tutkin journalistisen palomuurin rakentumista henkilöbrändiin perustuvassa videojournalismissa yhden suuren Youtube-kanavan, Johnny Harrisin, kautta. Analysoin Harrisin kanavan videoita 2020-luvulta. Tutkimuksen tavoitteena on selvittää, miten Harris erottelee toimituksellisen ja kaupallisen sisällön videoissaan, joissa hän on äänessä sekä toimittajana että mainostajana.

Tutkielmani teoreettinen viitekehys koostuu medialiiketoiminnan erityispiirteiden, journalistisen palomuurin ja objektiivisuuden rituaalien käsitteiden varaan. Lisäksi käsittelen Youtubea ja alustajournalismia sekä journalistista palomuuria niiden kontekstissa. Aineistooni kuuluu viisi videota, jotka on julkaistu Johnny Harrisin nimeä kantavalla Youtube-kanavalla vuosina 2021–2025. Tutkielmani menetelmänä on aineistolähtöinen laadullinen sisällönanalyysi, jota tuen audiovisuaalisen kerronnan teorialla. Näin pystyn tutkimaan niin Harrisin videon sisältöä kuin hänen käyttämiään audiovisuaalisia keinoja.

Harris rakentaa palomuuria videoissaan monin tavoin. Hän muun muassa käyttää puheakteja, joilla hän erottaa ja rajaa videostaan aikaa mainostajan viestille tai luo läpinäkyvyyden tunnetta kertomalla tekemänsä journalismin rahoitusmallista. Audiovisuaalisia keinoja ovat esimerkiksi mainoksen keston ilmoittava etenemispalkki, kuvaan lisätty sponsorin logo, vain mainoksen taustalla soiva taustamusiikki sekä muuta videota vähemmän huolitellut otokset. Harris ei kuitenkaan käytä kaikkia näitä keinoja yhtä aikaa vaan valikoiden. Toisinaan Harris ei juurikaan rakenna palomuuria vaan sitoo mainoksen toimitukselliseen sisältöön aasinsillan avulla tai motivoimalla koko videon mainostajan intressillä.

Aineistosta havaitsemani seikat tukevat kuvaa, jonka sosiaalisen median alustoilla toimivista journalisteista saa aiemman tutkimuskirjallisuuden perusteella. Kun he kaupallistavat itse oman journalisminsa, he ovat sekä toimittajan että mainosmyyjän roolissa. Tämä voi useissa tapauksissa johtaa löyhempään tulkintaan palomuurista.