Luontopositiivinen Vantaa? : Kaupungin mainetavoitteiden käsittely ympäristötoimia koskevassa uutisoinnissa

Abstract

Organisaatioilla, kuten kunnilla, on yhä suuremmat paineet huomioida ympäristövaikutukset toiminnassaan ja viestiä siitä. Myös Vantaan kaupungin tavoitteena on olla vuoteen 2030 mennessä luontopositiivinen eli tuottaa toiminnallaan luonnolle enemmän hyötyä kuin haittaa. Samalla kaupunki tavoittelee luontopositiivista mainetta.

Yhtäältä Vantaa pyrkii vaikuttamaan maineeseensa tuomalla strategisia tavoitteitaan ja toimiaan esille ympäristöviestinnän keinoin. Toisaalta kaupungin mainetta uhkaavat kiistat etenkin kaupunkiympäristön kehittämistä koskevista hankkeista, joita asukkaat ja muut sidosryhmät vastustavat usein ympäristösyistä.

Tässä pro gradu -tutkielmassa pyrin selvittämään, miten Vantaa onnistuu viestinnällään tuomaan esiin luontopositiivisia tekojaan median kautta ja miten kyseisiin kaupungin toimiin suhtaudutaan. Median ympäristöstä antama kuva on ollut eri vuosikymmeninä hyvin erilainen, vaikka journalismin tehtävä ja uutisten esitystavat ovat pysyneet pääpiirteittäin samoina. Sen takia on kiinnostavaa selvittää, millaista kuvaa ympäristöstä luodaan 2020-luvulla, kun esimerkkinä ovat Vantaata koskevat ympäristöaiheiset uutiset.

Aineistoni koostuu 62 lehtiartikkelista vuodelta 2023. Aineistoon sisältyy sekä uutisia että mielipidekirjoituksia. Temaattisen analyysin avulla jaoin aineiston neljään luokkaan: ”Päästöt ja liikenne”, ”Luonnonsuojelu vs. asuntorakentaminen”, ”Luonnossa liikkuminen ja luontosuhde” ja ”Vesistöt, saasteet ja roskaaminen”.

Analyysistä käy ilmi, että asukkaat arvostavat Vantaan luontoa ja pitävät sitä erityislaatuisena. Vaikka he vastustavat kaupungin toimintaa toisinaan äänekkäästi, tuovat he esille myös kotikaupunkinsa parhaita puolia, mikä on kaupungin mainetyölle mittaamaton voimavara. Asukkaat ja kuntapäättäjät vaativat kuitenkin kaupungilta vastuunottoa ja sitoutumista omiin tavoitteisiinsa myös yksittäisissä kiistatapauksissa. Jotta kaupunki voisi saavuttaa luontopositiivisen maineen, tulisi sen välittää asukkaille ja sidosryhmille yhä enemmän todellisia tekoja ympäristön hyväksi.