Olet mitä julkaiset: Vahvasti visuaaliset sosiaaliset mediat ja identiteetti

Abstract

Sosiaalinen media on viimeisen kahden vuosikymmenen aikana lävistänyt ja uudelleenmuotoillut arjen käytänteemme täysin muista teknologioista poikkeavalla tavalla. Internetteknologioiden kehittyessä, sosiaalisen median alustat ovat myös kokeneet nopean visualisoitumisen ja kaupallistumisen murroksen, yhä useampien alustojen viestinnällisten ja sosiaalisten toiminnallisuuksien ollessa kuva- ja videopainotteisia. Sosiaalisen median kentän visualisoituessa myös tapamme tuottaa ja ymmärtää itseämme virtuaalisissa tiloissa on muuttunut.

Tässä tutkielmassa paneudun vahvasti visuaalisten sosiaalisten medioiden ja identiteetin väliseen suhteeseen tutkimalla itsevarmennuksen ja itsetehostuksen motiivien yhteyttä vahvasti visuaalisiin sosiaalisiin medioihin julkaisuun. Itsevarmennuksen motiivi on ymmärrettävissä haluksi saada vahvistusta olemassa olevalle minuuskäsitykselle, riippumatta siitä onko se myönteinen vai kielteinen. Itsetehostuksen motiivi taas liittyy pyrkimykseen tavoitella korkeampaa itsetuntoa sekä positiivisia arviointeja. Tutkielman tarkoitus on selvittää, millaiseen minuuden tuottamisen motiiviin vahvasti visuaalisiin sosiaalisiin medioihin julkaisu on yhteydessä, ja sen myötä lisätä ymmärrystä ihmisten toiminnasta ja identiteettiprosesseista sosiaalisessa mediassa.

Aiemmassa tutkimuksessa sekä itsevarmentavat että itsetehostavat motiivit ovat saaneet näyttöä toimintaa ja verkkovälitteistä kommunikaatiota ohjaavina ja sitä motivoivina tekijöinä. Tutkielman aineistona toimii sosiaalipsykologian professori Atte Oksasen johtaman Minä ja teknologiat - hankkeen Suomen kyselyaineisto vuodelta 2022. Tutkielman aineiston lopullinen otos on 1288 henkilöä (N = 1288) ja otos on ikä- ja sukupuolijakaumaltaan kansallisesti edustava. Tarkastellut visuaaliset sosiaaliset mediat ovat Facebook, Instagram ja TikTok, Analyysimenetelmänä toimii multinominen logistinen regressioanalyysi, jonka avulla itsevarmennuksen ja itsetehostuksen selittävien muuttujien yhteyttä selitettävään julkaisuaktiivisuuteen analysoidaan. Lisäksi analyysiin on taustamuuttujiksi valittu ikä, sukupuolii sekä itsetunto, joiden kaikkien on aikaisemmassa tutkimuksessa todettu liittyvän sosiaaliseen mediaan julkaisuun. Analyysin tulosten mukaan sosiaalisen median kontekstiin sijoittuvan itsevarmennuksen motiivin kasvu ennustaa korkean julkaisuaktiivisuuden todennäköisyyttä verrattaessa matalaan julkaisuaktiivisuuteen. Vastaava tulkinta voidaan tehdä korkeasta itsetunnosta. Itsetehostavien motiivien suhde korkeaan julkaisuaktiivisuuteen taas on tulosten mukaan ambivalentimpi.