”Ihmiset kertoivat minulle, että minun pitäisi hävetä” : Kehysanalyysi Onlyfans-urheilijoista Iltalehden urheilu-uutisissa
Savilaakso, Juuso (2025)
2025
Viestinnän monitieteinen kandidaattiohjelma - Bachelor's Programme in Multidisciplinary Communication Studies
Informaatioteknologian ja viestinnän tiedekunta - Faculty of Information Technology and Communication Sciences
This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Hyväksymispäivämäärä
2025-05-21
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:tuni-202505205843
https://urn.fi/URN:NBN:fi:tuni-202505205843
Tiivistelmä
Tässä kandidaatintutkielmassa tutkitaan naisurheilijoiden Onlyfans-sisällöntuotannon kehystämistä suomalaisessa urheilujournalismissa. Onlyfans on vuonna 2016 perustettu tilauspohjainen sosiaalisen median alusta, joka on tunnettu etenkin sen seksuaalisesta tai eroottisesta sisällöstä. Tutkimuksen tavoitteena on selvittää, miten naisurheilijoiden palveluun julkaisemista kehystettiin Iltalehden verkon urheilu-uutisissa ja millaisia naisurheilijoiden sukupuoleen kytkeytyviä merkityksiä nämä kehykset välittivät.
Tutkielman teoreettisessa viitekehyksessä käsitellään feminististä urheilu- ja urheilu-mediatutkimusta syventyen etenkin naisurheilijoiden marginalisointiin, trivialisointiin ja seksualisointiin joukkoviestimissä. Tämän jälkeen syvennytään siihen, miten naisten julkisia ja seksuaalisia representaatioita on jäsennetty postfeministisestä näkökulmasta ja sitä mukailevassa mediakulttuurissa. Lopuksi käsittelen vielä lyhyesti Onlyfansia postfeministisenä alustana.
Tutkimusaineisto koostuu 15:stä Iltalehden verkkouutisesta, jotka käsittelevät Onlyfan-siin julkaisevaa naisurheilijaa. Aineiston artikkelit on julkaistu vuosina 2021–2025. Tutkielmani tutkimusmenetelmä on kehysanalyysi Robert Entmanin määritelmän mukaisesti, eli keskityn havaitsemaan kehysten määrittämiä ongelmia, syitä, moraalisia arvioita ja ratkaisuehdotuksia.
Analyysissä löytyi neljä toistuvaa kehystä, jotka olivat normeja rikkovan naisurheilijan kehys, ruumiillisen pääoman kehys, naisurheilijan voimaantumisen kehys ja taloudellisen itsenäisyyden kehys. Eniten aineistossa toistui normeja rikkovan naisurheilijan kehys, joka keskittyi korostamaan naisurheilijan seksuaalista toimijuutta urheilun ja yleisesti naiseuden normeista poikkeavana, paheksuttavana seikkana. Ruumiillisen pääoman kehys puolestaan keskittyi paheksumaan valtavia rahasummia, joita naisurheilijat Onlyfansista tienasivat. Naisurheilijan voimaantumisen kehys painotti postfeminis-tistä voimaantumispuhetta ja ehdotti, että urheiluinstituution normistot ovat liian kapeat. Taloudellisen itsenäisyyden kehys kritisoi urheilua instituutiona sen epätasa-arvoisuudesta etenkin sukupuolten välisen tulonjaon suhteen ja piti Onlyfans-sisällöntuotantoa näin ollen hyväksyttävänä toimintana.
Tutkielman teoreettisessa viitekehyksessä käsitellään feminististä urheilu- ja urheilu-mediatutkimusta syventyen etenkin naisurheilijoiden marginalisointiin, trivialisointiin ja seksualisointiin joukkoviestimissä. Tämän jälkeen syvennytään siihen, miten naisten julkisia ja seksuaalisia representaatioita on jäsennetty postfeministisestä näkökulmasta ja sitä mukailevassa mediakulttuurissa. Lopuksi käsittelen vielä lyhyesti Onlyfansia postfeministisenä alustana.
Tutkimusaineisto koostuu 15:stä Iltalehden verkkouutisesta, jotka käsittelevät Onlyfan-siin julkaisevaa naisurheilijaa. Aineiston artikkelit on julkaistu vuosina 2021–2025. Tutkielmani tutkimusmenetelmä on kehysanalyysi Robert Entmanin määritelmän mukaisesti, eli keskityn havaitsemaan kehysten määrittämiä ongelmia, syitä, moraalisia arvioita ja ratkaisuehdotuksia.
Analyysissä löytyi neljä toistuvaa kehystä, jotka olivat normeja rikkovan naisurheilijan kehys, ruumiillisen pääoman kehys, naisurheilijan voimaantumisen kehys ja taloudellisen itsenäisyyden kehys. Eniten aineistossa toistui normeja rikkovan naisurheilijan kehys, joka keskittyi korostamaan naisurheilijan seksuaalista toimijuutta urheilun ja yleisesti naiseuden normeista poikkeavana, paheksuttavana seikkana. Ruumiillisen pääoman kehys puolestaan keskittyi paheksumaan valtavia rahasummia, joita naisurheilijat Onlyfansista tienasivat. Naisurheilijan voimaantumisen kehys painotti postfeminis-tistä voimaantumispuhetta ja ehdotti, että urheiluinstituution normistot ovat liian kapeat. Taloudellisen itsenäisyyden kehys kritisoi urheilua instituutiona sen epätasa-arvoisuudesta etenkin sukupuolten välisen tulonjaon suhteen ja piti Onlyfans-sisällöntuotantoa näin ollen hyväksyttävänä toimintana.
Kokoelmat
- Kandidaatintutkielmat [9818]