”Oikein hyvää huomenta lypsäjät!”: Radio Suomipopin yleisösuhteen muodostamisen keinoja

Abstract

Tässä kandidaatintutkielmassa selvitetään, miten kaupallisella radiokanavalla sitoutetaan kuulijoita ja luodaan kestävää yleisösuhdetta. Tutkielman kohteena on Suomen toisiksi kuunnelluimman kaupallisen radiokanavan Radio Suomipopin aamuohjelma Aamulypsy. Journalismissa on pyritty viime vuosikymmenien aikana vankan yleisösuhteen luomiseen ja yleisölähtöiseen sisältöön. Yleisön merkityksen kasvu koskee myös radiota, joka on median digitalisoitumisen murroksessa kamppaillut yleisöstään muutenkin. Miten radiokanavat pyrkivät säilyttämään suhteensa kuulijoihin muiden alustojen viedessä yleisöä muualle? Tutkimuksessa vastataan kysymykseen, millaisin sisällöllisin ja kielellisin keinoin radiojuontajat rakentavat yleisösuhdetta ja sitouttavat kuulijoita ohjelmaan sekä eritellään, miten ohjelman kuulijat osallistuvat suoriin radiolähetyksiin. Tutkielman aineistona toimii neljä Radio Suomipopin Aamulypsy-ohjelman lähetystä. Aineistossa käytettävistä jaksoista on leikattu pois lähetysten musiikit, mainokset sekä uutislähetykset, joten jäljelle jää tutkimuksen kannalta olennainen sisältö eli puheosuudet. Jaksot ovat päivämääriltä 15. ja 30. tammikuuta sekä 7. ja 27. helmikuuta. Tutkielmassa selvitetään yleisösuhteen luomisen keinoja ja kuulijoiden osallisuutta lähetyksiin sisällönanalyysin keinoin. Analyysi etenee ensin taulukoimalla lähetysten puheenaiheet, minkä jälkeen olennaiset sisällöt eritellään ja luokitellaan. Lopulta luodaan ylä- ja pääluokkia, joista voidaan tehdä tutkimuskysymyksiin vastaavia päätelmiä ja havaintoja. Aineistosta voidaan havaita yleisön kannustettua sekä spontaania osallistumista radiolähetyksien tekoon. Lisäksi aineistosta voidaan nostaa esiin useita erilaisia puhuttelun keinoja, joiden avulla luodaan tuttavallista ja vahvaa yleisösuhdetta kuulijoihin sekä rakennetaan kuulijoista yhteisöä. Tutkielmassa esitetään, että radion yleisösuhteen luomiseen käytetään kaupallisessa radiossa useita erilaisia sisällöllisiä ja kielellisiä keinoja, joiden avulla kuulijat pysyvät ohjelman kuulijoina ja kokevat voivansa vaikuttaa sen tekemiseen. Radion uhattu asema mediakentässä voidaan säilyttää näiden lojaalien kuulijasuhteiden ansiosta.