Portinvartijasta brändiksi? : Toimittajien näkemyksiä henkilökohtaisesta sisällönjakamisesta Instagramissa

Abstract

Tämän tutkielman tarkoituksena on selvittää suomalaisissa uutis- ja ajankohtaistoimituksissa (Yleisradio, Helsingin Sanomat, MTV, Uusi Juttu) työskentelevien toimittajien ajatuksia henkilökohtaisesta, mutta julkisesta sisällönjakamisesta erityisesti sosiaalisen median alusta Instagramissa. Toimittajien sosiaalisen median henkilökohtaisesta jakamisesta ja brändäytymisestä on tehty Suomen kontekstissa tutkimusta aiemminkin, mutta toimittajien ajatuksia Instagramin käytöstä on tutkittu vähemmän. Tutkielmani tarkoituksena on pohtia sosiaalisen median alustojen ja journalismin muuttuvaa suhdetta ja kuulla toimittajien mietteitä aiheeseen liittyen.

Tutkimuskysymykseni ovat seuraavat: ”miten suomalaisten uutis- ja ajankohtaistoimitusten toimittajat yhdistävät ammatillisen ja yksityisen elämänsä Instagramissa ja miten he suhtautuvat näiden roolien limittymiseen?” sekä ”miten suomalaisten uutis- ja ajankohtaistoimitusten toimittajat huomioivat ammatillisen erityisyyden ja journalismin uskottavuuden henkilökohtaisessa julkaisutoiminnassaan?” Tutkielmani aineisto muodostuu 16 toimittajalta saamastani kyselylomakevastauksesta. Analysoin vastaukset sisällönanalyysin keinoin ja peilaan tuloksiani pohdintaosiossa aiempiaan aiheesta tehtyyn tutkimukseen.

Tutkielmani tulokset piirtävät kuvaa harkitsevista ja ammattiuskollisista toimittajista, jotka tunnistavat henkilökohtaisen julkaisutoiminnan vaaranpaikat ja toisaalta epäonnistuneen julkaisutoiminnan haittavaikutusten laaja-alaisuuden toimittajien ammattiuskottavuuden kannalta. Hyvin tehtynä toimittajat ajattelivat sosiaalisen median sisältöjen parantavan journalismin läpinäkyvyyttä. Tuloksista oli havaittavissa, että suhtautuminen ammattiroolin ja henkilökohtaisen elämän yhdistymiseen oli toimittajilla vaihtelevaa.