Elokuvateattereiden tulevaisuus videosuoratoistopalveluiden rinnalla

Abstract

Tässä tutkielmassa tutkitaan elokuvateattereiden ja videosuoratoistopalveluiden asiakasmääriä ja selvitetään, minkälainen vaikutus nykypäivän videosuoratoistopalveluilla on elokuvateattereiden menestymiselle. Näiden tarkasteluiden pohjalta luodaan kokonaisvaltainen käsitys, miten elokuvateatterit tulevaisuutta ajatellen pystyvät vastaamaan kovaan haasteeseen asiakkaista ja sisällöstä videosuoratoistopalveluiden rinnalla. Elokuvateattereiden 2000-luvun historialliset kävijämäärät romahtivat merkittävästi vuonna 2020 koronapandemian levitessä ympäri maailmaa johtaen elokuvateatterit pakolliseen toiminnan lopettamiseen toistaiseksi. Samaan aikaan jo yleisiksi kasvaneet videosuoratoistopalvelut, kuten Netflix alkoivat viimeistään vetämään yhä enemmän puoleensa ihmisiä, jotka normaalisti kävivät elokuvateattereissa ensisijaisesti. Tämä johti myös ilmiöön, jossa elokuvien tuotantoyhtiöt alkoivat panostamaan elokuvien tuottamiseen ja julkaisemiseen eri videosuoratoistapalveluilla. Elokuvateattereiden tulevaisuutta pystytään ennustamaan elokuvateattereiden ja videosuoratoistopalveluiden toimintamallien sekä aiempien tieteellisten tilastotutkimuksien pohjalta, mitkä pitää ottaa huomioon luodessa johtopäätöksiä eri markkinoiden ja kohderyhmien tuloksista.

Tutkielman menetelmäksi valittiin kuvaileva kirjallisuuskatsaus. Aineistona käytettiin pääosin suomalaisen, yhdysvaltalaisen ja saksalaisen tilastokeskuksen tieteellisiä tilastotutkimuksia. Tutkielman käsitteiden määrittelyyn hyödynnettiin tieteellistä kirjaa nykypäivän videosuoratoistopalveluiden aikakaudesta, erilaisia artikkeleita tutkimusaiheesta sekä yhtä aiempaa kandidaatin tutkielmaa. Tieteellisissä tutkimuksissa esitettiin tilastollisia taulukoita ja graafeja esimerkiksi elokuvateattereiden asiakasmääristä, lippumyyntimääristä ja lipputuloista. Tutkimuksista selvästi huomaa ilmiön asiakasmäärien romahtaneisuudesta koronapandemia vuosien aikana. Suuressa osassa aiemmista tutkimuksista elokuvateattereiden asiakasmääriä ja niiden muutosta on esitetty hyvin rajatusti ja ei ole otettu videosuoratoistopalveluiden vaikutuksia huomioon. Tutkimusaineisto on valittu hyvin tarkasti laajalta alueelta, jotta saataisiin hyvin monipuolisia tuloksia ja johtopäätöksiä tutkimusaiheen näkökulmasta vastaamaan tutkimuskysymykseen.

Elokuvateattereiden tulevaisuuden näkemystä ei olla määritelty aiemmissa tutkimuksissa kovin määrätietoisesti, vaikka saatavilla on ollut monipuolisia tieteellisiä tilastoja elokuvateattereiden asiakasasteista vuosien varrelta. Tämän tutkielman päätavoitteena on tuoda elokuvateattereiden tulevaisuuden ennustusta esille tarkastelemalla videosuoratoistopalveluiden vaikutuksia elokuvateattereiden menestymiselle sekä osa-alueita, joissa elokuvateattereiden tulisi kehittyä vastarintana videosuoratoistopalveluiden kasvulle. Tutkielman lopuksi ehdotetaan tapoja elokuvateattereille pärjätä videosuoratoistopalveluiden rinnalla ja ehdotetaan paria eri tulevaisuuden tutkimuksen kohdetta saman tutkimusaiheen eli elokuvateattereiden aihealueelta.