"Radion kulta-aikaa ei enää tule": Ammattilaisten näkemyksiä Ylen radiotoiminnan tulevaisuuden näkymistä

Abstract

Tässä tutkielmassa keskitytään tutkimaan radion tulevaisuutta ja erityisesti vielä julkisen palvelun eli Ylen radiotoiminnan tulevaisuutta. Koska tulevaisuutta on mahdotonta kunnolla arvioida, lähestyn aihetta radion ammattilaisten näkökulmasta. Tutkimuksen tavoitteena on siis selvittää, mitä Ylellä radion parissa työskentelevät ajattelevat siitä, miltä julkisen palvelun radion tulevaisuus suomalaisessa mediakentässä näyttää ja miten Ylen radiotoimintaa tulisi kehittää. Tutkielmani aineistona toimii kolme haastattelua, joissa haastattelin Ylen työntekijöitä, jotka työskentelevät nimenomaan radion parissa. Haastattelut toteutettiin helmi-maaliskuussa 2025, ja jokainen haastateltava on Ylellä enemmän korkeamman tason toimija. Aineistoani analysoin laadullisella sisällönanalyysillä ja tarkemmin vielä teemoittelua hyödyntäen. Sen avulla luokittelin aineistoni neljään luokkaan, jotka ovat: FM-kanavista digitaaliseksi, lineaarisen audiosisällön mahdollisuus, muusta mediasta erottuminen sekä uutena suuntana videot, nuoret ja tekoäly. Haastateltavat yleisesti suhtautuivat positiivisesti Ylen radiotoiminnan tulevaisuuteen. Heillä oli uskoa siihen, että lineaariselle audiosisällölle on kysyntää vielä tulevaisuudessa. Näkemys oli, että radio ei ole kuolemassa, vaikka se tuleekin todennäköisesti siirtymään tulevaisuudessa FM-radiosta verkkoalustoille. Muutos ei kuitenkaan tapahdu vielä lähivuosina. Radio nähtiin tärkeänä mediamuotona, joka luo yhteisöllisen kokemuksen, ja lisäksi se on helppo tapa kuluttaa sisältöä. Kulutettavaa sisältöä on kuitenkin yhä enemmän saatavilla, joten Ylellä on muiden toimijoiden rinnalla paine pysyä kiinnostavana ja relevanttina. Radiossa tämä on haaste, sillä digitalisaation myötä yksilöt kaipaavat enemmän personoitua sisältöä, johon radio massamediana ei pysty kunnolla vastaamaan. Tulevaisuuden radiosisällöistä haastateltavat ajattelevat, että niissä tulee yhdistymään radio ja video. Radiosta tulee siis tulevaisuudessa myös katseltavaa. Tällä tavoin radion pariin saadaan ehkä myös nuoria yleisöjä, jotka ovat Ylen radiotoiminnan kannalta haastava ryhmä tavoittaa. Tulevaisuudessa Ylen tulee myös pohtia, miten se tulee hyödyntämään tekoälyä radiosisältöjen tuottamisessa.