Nuoriin kohdistuvan digitaalisen markkinointiviestinnän eettiset ongelmat TikTokissa : Integroiva kirjallisuuskatsaus

Vuori, Aada (2025)
 
Avaa tiedosto
Lataukset: 



Vuori, Aada
2025

Viestinnän monitieteinen kandidaattiohjelma - Bachelor's Programme in Multidisciplinary Communication Studies
Informaatioteknologian ja viestinnän tiedekunta - Faculty of Information Technology and Communication Sciences
Hyväksymispäivämäärä
2025-05-08
Näytä kaikki kuvailutiedot
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:tuni-202505074973
Tiivistelmä
Tämä kandidaatintutkielma tarkastelee 13–17-vuotiaisiin kohdistuvan TikTok-markkinoinnin eettisiä ongelmia ja mahdollisia ratkaisuja aiempaan tutkimuskirjallisuuteen pohjaten. Työ yhdistelee mediatutkimuksen ja markkinointiviestinnän näkökulmia kriittisestä tiedonintressistä käsin ja se on toteutettu integroivana kirjallisuuskatsauksena. Kirjallisuuskatsaus kattaa kymmenen vertaisarvioitua julkaisua sekä saa tukea muulta aihetta valottavalta aineistolta.

Tutkielman tulokset osoittavat TikTokin algoritmiikan ja vaikuttajamarkkinoinnin läpinäkymättömyyden altistavan nuoria tiedostamattomalle vaikuttamiselle. Puutteet medialukutaidossa ja kriittisessä ajattelussa lisäävät nuorten haavoittuvuutta samalla kun lainsäädäntö ja itsesääntely eivät täysin vastaa digitaalisen ympäristön haasteisiin.

Ratkaisukeinoina esitetään medialukutaidon ja digitaalisen etiikan koulutusta, alustojen
läpinäkyvyyden lisäämistä sekä sääntelyn kehittämistä. Tutkielma ehdottaa jatkotutkimusta nuorten kokemuksista ja interventioiden vaikutuksista medialukutaidon vahvistamisessa.
Kokoelmat