Arvot ja vaikuttaminen: MIELI ry:n viestintä Instagramissa

Abstract

Arvot ja mielenterveys ovat teemoja, jotka ovat olleet jo pitkään esillä yhteiskunnallisessa keskustelussa. Viime vuosina on ollut selvästi havaittavissa, että niin yritykset kuin yksityishenkilötkin tuovat yhä vahvemmin esiin omia arvojaan ja ne koetaan tärkeäksi osaksi identiteettiä. Samanaikaisesti mielenterveyden haasteet ovat yleistyneet, ja ne koskettavat lähes jokaista jossain elämänvaiheessa. Ilmiön laajuuden ja kasvun myötä onkin alettu puhua yhä useammin mielenterveyskriisistä. Voittoa tavoittelemattomat järjestöt ovat tärkeitä toimijoita mielenterveyden parissa ja Suomessa yksi keskeisimmistä toimijoista on MIELI ry. Tässä tutkielmassa pyrimme selvittämään, millaisia vaikuttamisen keinoja MIELI ry käyttää arvojensa viestimiseen Instagramissa.

Tutkimuksen aineistona olivat MIELI ry:n lokakuun 2024 Instagram-julkaisut. Aineistosta rajattiin pois sellaiset julkaisut, jotka eivät olleet relevantteja tutkimuksemme kannalta, esimerkiksi yhteistyöjulkaisut, joissa arvot eivät olleet niin vahvasti esillä, ja lopullinen aineistomme koostui 29 julkaisusta. Tarkastelimme arvoista viestivien julkaisujen sisältöjä laadullisen sisällönanalyysin keinoin, kun taas vaikuttamisen keinojen analysoinnissa hyödynsimme Aristoteleen retoriikan eetosta, paatosta ja logosta, sekä Burken dramatismi-teorian pentadia.

Tutkimuksen perusteella voidaan todeta, että MIELI ry:n arvot ovat vahvasti esillä Instagramissa, mutta kaikki arvot eivät näy julkaisuissa yhtä paljon. Viestintä on kokonaisuutena yhtenäistä ja pohjaa vahvasti strategiaan, ja julkaisuissa käytetään monipuolisesti erilaisia vaikuttamisen keinoja. MIELI ry vetoaa tunteisiin, järkeen ja luottamukseen, ja julkaisuissa korostui erityisesti asiantuntijuuteen vetoaminen. Lisäksi MIELI ry tukeutuu ajankohtaiseen yhteiskunnalliseen tilanteeseen. Tämä tutkimus antaa arvokasta tietoa keskeisestä ja näkyvästä suomalaisesta järjestötoimijasta ja sen arvojen viestimisestä sosiaalisessa mediassa. Tuloksia on mahdollista hyödyntää myös muihin mielenterveys- sekä voittoa tavoittelemattomiin toimijoihin.