Vaikutelmien synty Instagramissa : Case: Suomen Voimisteluliitto
Sipola, Assi (2025)
2025
Viestinnän maisteriohjelma - Master's Programme in Speech Communication
Informaatioteknologian ja viestinnän tiedekunta - Faculty of Information Technology and Communication Sciences
This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Hyväksymispäivämäärä
2025-04-29
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:tuni-202504284258
https://urn.fi/URN:NBN:fi:tuni-202504284258
Tiivistelmä
Suomalaisella voimistelulla on pitkät juuret, sillä suomalainen naisvoimistelu on tunnettu maailmalla jo yli sata vuotta sitten. Tänä päivänä Voimisteluliitto on Suomen suurin tyttöjen ja naisten liikuttaja sekä yksi Suomen suurimmista lajiliitoista. Voimisteluliitolla on sosiaalisen median kanavia, joista suurin on sen Instagram-tili (@voimistelu). Tutkimuksen tavoitteena on selvittää, millaisia vaikutelmia voimistelusta saa lajina Voimisteluliiton Instagram-tilin perusteella. Instagramista saatuja vaikutelmia on tärkeää tutkia, jotta Voimisteluliitto pystyy kehittämään viestintäänsä läpinäkyvämmäksi, ja toimimaan siten vastuullisemmin sosiaalisessa mediassa.
Tutkimusongelmaa lähestyttiin kolmen tutkimuskysymyksen kautta, joiden avulla pyrittiin saamaan kokonaisvaltainen kuva vaikutelmista, joita Voimisteluliiton Instagram-sisällöt luovat. Tutkimusaineisto kerättiin haastattelemalla kymmentä 18–34-vuotiasta naista, jotka eivät harrasta eivätkä ole harrastaneet voimistelua, ja jotka eivät seuraa Voimisteluliittoa Instagramissa. Tällä pyrittiin minimoimaan ennakkokäsitysten ja -asenteiden vaikutukset tutkimustuloksiin. Aineisto analysoitiin kehysanalyysin avulla.
Analyysin tulokset osoittavat, että voimistelusta saatiin Voimisteluliiton Instagram-tilin kautta yhteisöllinen ja yhdenvertainen kuva. Iloiset ja vastuullisuuteen liittyvät sisällöt kiinnittivät haastateltavien huomion, ja osalle haastateltavista ne näyttäytyivät myönteisinä sisältöinä, kun taas osa haastateltavista kehysti sisällöt kriittisemmin. Instagram-tilin visuaalisesta ilmeestä korostui sen tumman sininen värimaailma ja sisältöjen epäyhtenäisyys, jotka osaltaan vahvistivat mutta myös rikkoivat Instagram-sisällöistä saatuja vaikutelmia. Tulosten perusteella voidaan todeta, että voimistelusta saatiin Voimisteluliiton Instagram-sisältöjen kautta pääosin myönteinen kuva. Lajin myönteistä kuvaa uhkaa kuitenkin Instagram-sisällöissä havaitut epäjohdonmukaisuudet.
Voimisteluliitto sai tutkimuksesta arvokasta tietoa heidän sosiaalisen median viestinnästään ja siitä, millaisia vaikutelmia he lajista Instagramissa antavat. Voimisteluliitto pystyy tulosten avulla pohtimaan, vastaavatko tutkimustuloksista saadut tiedot sitä, mihin he viestinnällänsä pyrkivät ja ovatko saadut vaikutelmat linjassa lajin todellisen luonteen kanssa. Kehittämällä viestintäänsä avoimemmaksi, Voimisteluliitto pystyy olemaan rehellisempi ja luotettavampi toimija sosiaalisessa mediassa.
Tutkimusongelmaa lähestyttiin kolmen tutkimuskysymyksen kautta, joiden avulla pyrittiin saamaan kokonaisvaltainen kuva vaikutelmista, joita Voimisteluliiton Instagram-sisällöt luovat. Tutkimusaineisto kerättiin haastattelemalla kymmentä 18–34-vuotiasta naista, jotka eivät harrasta eivätkä ole harrastaneet voimistelua, ja jotka eivät seuraa Voimisteluliittoa Instagramissa. Tällä pyrittiin minimoimaan ennakkokäsitysten ja -asenteiden vaikutukset tutkimustuloksiin. Aineisto analysoitiin kehysanalyysin avulla.
Analyysin tulokset osoittavat, että voimistelusta saatiin Voimisteluliiton Instagram-tilin kautta yhteisöllinen ja yhdenvertainen kuva. Iloiset ja vastuullisuuteen liittyvät sisällöt kiinnittivät haastateltavien huomion, ja osalle haastateltavista ne näyttäytyivät myönteisinä sisältöinä, kun taas osa haastateltavista kehysti sisällöt kriittisemmin. Instagram-tilin visuaalisesta ilmeestä korostui sen tumman sininen värimaailma ja sisältöjen epäyhtenäisyys, jotka osaltaan vahvistivat mutta myös rikkoivat Instagram-sisällöistä saatuja vaikutelmia. Tulosten perusteella voidaan todeta, että voimistelusta saatiin Voimisteluliiton Instagram-sisältöjen kautta pääosin myönteinen kuva. Lajin myönteistä kuvaa uhkaa kuitenkin Instagram-sisällöissä havaitut epäjohdonmukaisuudet.
Voimisteluliitto sai tutkimuksesta arvokasta tietoa heidän sosiaalisen median viestinnästään ja siitä, millaisia vaikutelmia he lajista Instagramissa antavat. Voimisteluliitto pystyy tulosten avulla pohtimaan, vastaavatko tutkimustuloksista saadut tiedot sitä, mihin he viestinnällänsä pyrkivät ja ovatko saadut vaikutelmat linjassa lajin todellisen luonteen kanssa. Kehittämällä viestintäänsä avoimemmaksi, Voimisteluliitto pystyy olemaan rehellisempi ja luotettavampi toimija sosiaalisessa mediassa.