Vaikutelman hallinnan ja nonverbaalisen viestinnän merkitys muotivaikuttajan henkilöbrändin rakentamisessa

Abstract

Henkilöbrändin rakentaminen on prosessi, jossa yksilö pyrkii luomaan itsestään tietyn kuvan erottuakseen markkinoilla. Sosiaalisen median muotivaikuttajat ovat sosiaalisessa mediassa eli vuorovaikutteisessa verkkoympäristössä toimivia sisällöntuottajia, jotka tuottavat sisältöä muodista ja vaikuttavat muotitrendeihin sekä ostopäätöksiin. Tämän tutkielman tavoitteena on selvittää, miten muotivaikuttajat rakentavat henkilöbrändiään sosiaalisessa mediassa.

Henkilöbrändin rakentuminen, sosiaalinen media ja vaikuttajat ovat ilmiöinä hyvin tuoreita ja ajankohtaisia. Muotivaikuttajien henkilöbrändin rakentumista on aikaisemmin tutkittu hyvin kaupallisesta näkökulmasta ja tämä tutkielma keskittyykin henkilöbrändin rakentumiseen viestinnän ilmiönä. Aihettamme on tärkeää tutkia paitsi sen ajankohtaisuuden ja tuoreuden vuoksi, myös siksi, että sosiaalisen median vaikuttajilla ja henkilöbrändeillä on keskeinen rooli esimerkiksi menestyvässä liiketoiminnassa. Lisäksi aihe on tärkeä, sillä sosiaalinen media, henkilöbrändit ja vaikuttajat ovat merkittävä osa arkipäiväämme.

Tutkimusongelmaamme tarkasteltiin pohtimalla sitä, millaisia viestinnällisiä keinoja muotivaikuttavat käyttävät rakentaakseen henkilöbrändiä sosiaalisessa mediassa. Tutkielman teoreettisen viitekehyksen muodostavat nonverbaalisen viestinnän käsite sekä vaikutelman hallinnan teoria. Tutkimusaineisto kerättiin tekemällä joulukuussa 2024 ja tammikuussa 2025 puolistrukturoituja teemahaastatteluita. Haastatteluihin osallistui viisi muotivaikuttajaa. Haastatteluaineistoa analysoitiin temaattisen analyysin keinoin.

Tulokset kertovat muotivaikuttajien henkilöbrändin rakentumisen olevan joko tietoinen tai tiedostamaton prosessi, johon vaikuttavat vaikutelman hallinta ja itsenä esiintyminen. Lisäksi tutkimuksessamme selvisi, että fyysisen ympäristön sääteleminen, kasvojen ilmeet ja eleet sekä pukeutuminen ovat tärkeitä nonverbaalisen viestinnän keinoja, joilla rakennetaan itsestä annettua kuvaa sekä omaa henkilöbrändiä. Yllättävää tuloksissa oli se, että vaikka haastateltavat kokivat identifioituvansa muotivaikuttajiksi, eivät he kuitenkaan aina kokeneet omaavansa tunnistettavaa henkilöbrändiä. Tutkielman tulokset tuottavat arvokasta tietoa siis siitä, miten erilaisilla nonverbaalisen viestinnän keinoilla ja vaikutelman hallinnalla voidaan rakentaa henkilöbrändiä. Tuloksia voidaan käyttää hyödyksi jatkossa, kun halutaan muun muassa rakentaa henkilöbrändiä tietoisesti tai ymmärtää, mitkä tekijät vaikuttavat henkilöbrändin rakentumiseen sosiaalisessa mediassa.