Kulutuksen vähentämisen tavat kestävässä kuluttamisessa

Abstract

Reducing consumption is a key form of sustainable consumption. This article examines Finnish consumers’ ways of reducing consumption. Empirical data was collected through interviews. Altogether seventy ways of reducing consumption were identified from the data. These practices related to everyday consumption items such as food, clothes, transportation, and home goods. The identified ways of reducing consumption were categorized based on previous research and it was recognized that consumers rarely reduce consumption through rejection. More often they reduce consumption through restriction and reclamation. In this article, reclamation is recognized to have three subcategories: supporting circular economy, utilization of sustainable products and services, and proactive consumption. Especially the practices of reclamation illustrate how consumers approach all the stages of consumption in a new way when reducing consumption.

Kulutuksen vähentäminen on keskeinen kestävän kuluttamisen muoto. Tämä artikkeli tarkastelee suomalaisten kuluttajien kulutuksen vähentämisen tapoja. Empiirinen aineisto kerättiin haastattelemalla ja aineistosta tunnistettiin yhteensä seitsemänkymmentä vähentämisen tapaa, jotka liittyivät arkipäiväisiin kulutuskohteisiin, kuten ruokaan, vaatteisiin, liikkumiseen ja kodintarvikkeisiin. Aineistosta tunnistetut vähentämisen tavat luokiteltiin aiemman tutkimuksen pohjalta ja tunnistettiin, että kulutuksen vähentäminen tarkoittaa harvoin jostain kulutuskohteesta luopumista. Kuluttajat useammin rajoittavat kulutuksensa määrää tai etsivät vaihtoehtoisia keinoja vähentää kulutusta. Artikkelissa määritellään vaihtoehtoisten keinojen tarkoittavan kiertotalouden tukemista, kestävämpien tuotteiden tai palveluiden hyödyntämistä ja ennakoivaa kuluttamista. Erityisesti nämä vaihtoehtoiset keinot kuvastavat sitä, kuinka kulutustaan vähentävä kuluttaja tarkastelee kaikkia kuluttamisen vaiheitaan uudella tavalla.