Ykköslehdet alakynnessä: Johtavien alueellisten lehtien kilpailuaseman kehitys 2000-luvulla

Abstract

The leading regional newspapers, i.e. the so-called number one newspapers, have traditionally formed the backbone of the press in Finland. Until the end of the last millennium, the leading regional newspaper was brought to almost every home and it provided many readers with a basis for following the daily <br/>news. However, in the era of online media, the importance of regional newspapers as a news source has decreased. They seem to suffer from the shrinking of the industry and the slowness of the digital transition more than national or local newspapers, but the changes they have experienced have not <br/>previously been properly analyzed. The article examines the development of leading regional newspapers during the first two decades of the 2000s with the help of a ring model of the press, using statistics published by News Media Finland as its data. Based on the results, the number one newspapers have <br/>lost both their circulation and their net sales and have cut up their newsrooms on average more than national, subregional or local newspapers. The results suggest that the leading regional newspapers are no longer able to meet the challenge of the national media nor of the local newspapers, but are becoming <br/>interlopers in the media field. When interpreted strictly, they are turning into local newspapers of regional metropoles, whose content, meaning and circulation are increasingly limited to the city in which they are published and its immediate surrounding region.

Maakuntien johtavat lehdet eli niin sanotut ykköslehdet ovat perinteisesti muodostaneet sanomalehdistön selkärangan Suomessa. Viime vuosituhannen lopulle saakka alueellinen ykköslehti kannettiin lähes jokaiseen kotiin ja se tarjosi monille lukijoille uutisseurannan perustan. Verkkomedian aikakaudella ykköslehtien merkitys uutislähteenä on kuitenkin vähentynyt. Ne näyttävät kärsivän toimialan kutistumisesta ja digisiirtymän hitaudesta enemmän kuin valtakunnalliset tai paikallislehdet, mutta niiden kokemia muutoksia ei ole meillä aiemmin analysoitu. Artikkeli tarkastelee ykköslehtien kehitystä 2000-luvulla lehdistön kehämallin avulla käyttäen aineistonaan Uutismedian liiton julkaisemia tilastoja. Tulosten perusteella ykköslehdet ovat menettäneet niin levikkiään kuin nettomyyntiään sekä pienentäneet toimituksiaan keskimäärin enemmän kuin valtakunnalliset, alue- tai paikallislehdet. Tulokset viittaavat siihen, etteivät ykköslehdet kykene vastaamaan sen enempää valtakunnallisen median kuin paikallislehtienkään haasteeseen vaan ovat jäämässä mediakentän väliinputoajiksi. Kärjistäen tulkittuna ne ovat muuttumassa isojen kaupunkien paikallislehdiksi, joiden sisältö, merkitys ja levikki rajoittuvat enenevästi ilmestymiskaupunkiinsa ja sitä ympäröivään seutukuntaan. Valtakunnallisessa ja kansainvälisessä uutisseurannassa ne nojaavat uutistoimistojen ja yhteistoimitusten antiin.