Nuorten miesten kestävä kulutuskäyttäytyminen

Abstract

Tässä tutkielmassa tarkastelen nuorten miesten kestävää kulutuskäyttäytymistä ja selvitän, mitkä tekijät vaikuttavat kestävien kulutusvalintojen tekemiseen. Kestävä kulutuskäyttäytyminen viittaa kulutustottumuksiin, jotka edistävät ympäristön hyvinvointia ja vähentävät kulutuksen negatiivisia vaikutuksia luonnolle. Tutkimukseni pohjautuu kulutuskäyttäytymisen tutkimusalaan, jossa tarkastellaan muun muassa kulutukseen vaikuttavia psykologisia ja sosiologisia tekijöitä. Tämän lisäksi hyödynnän ympäristömyönteisen käyttäytymisen käsitettä, joka tarkoittaa yksilön toimia ympäristöön kohdistuvien haitallisten vaikutusten vähentämiseksi. Keskeinen osa analyysiäni on myös ympäristötietoisuus, joka käsittää yksilön tiedot ympäristön tilasta, ilmastonmuutoksesta ja kulutustottumusten seurauksista. Nämä käsitteet yhdessä muodostavat tutkielman laajan viitekehyksen.

Aineistona käytän vuoden 2021 Nuorisobarometria. Menetelmänä sovellan ristiintaulukointia, ja hyödynnän elaboraatiota erojen tarkastelemiseksi naisten ja miesten välillä. Käytän khiin neliö -testiä tilastollisen merkitsevyyden havainnoimiseksi. Tutkimuskysymykseni ovat: "Miten työmarkkina-asema ja tulotaso ovat yhteydessä nuorten miesten kestävään kulutuskäyttäytymiseen?" sekä "Miten ympäristötietoisuus on yhteydessä nuorten miesten kestävään kulutuskäyttäytymiseen?". Tutkin kestäviä kulutusvalintoja eli kestävää kulutuskäyttäytymistä siis suhteessa yksilöiden työmarkkina-asemaan, tulotasoon ja ympäristötietoisuuteen.

Analyysini osoittaa, että työmarkkina-asema, tulotaso ja ympäristötietoisuus ovat vahvasti yhteydessä nuorten miesten kestävään kulutuskäyttäytymiseen, mutta naisilla yhtä vahvaa yhteyttä ei havaittu. Kun tarkastelin naisten ja miesten vastauksia yhdessä, ainoastaan kotitalouden toimeentulon yhteys kestäviin kulutusvalintoihin ei ollut tilastollisesti merkitsevä. Tulosten mukaan nuorista miehistä työelämän ulkopuolella tai välitilassa olevat, heikosti toimeentulevat ja ympäristötietoisuudestaan samaa mieltä olevat tekevät eniten kestäviä kulutusvalintoja. Vähiten kestäviä kulutusvalintoja tekivät työelämässä olevat, hyvin toimeentulevat ja ympäristötietoisuudestaan eri mieltä olevat.

Tutkimustulokset tukevat aiempaa empiiristä tutkimusta, jonka mukaan nuorten miesten kulutuskäyttäytyminen on vähemmän kestävää kuin nuorten naisten. Jatkotutkimuksissa olisi hyödyllistä jakaa nuoret tarkempiin ikäryhmiin lisätiedon saamiseksi. Lisäksi olisi tärkeää huomioida yhteiskunnalliset rakenteet ja infrastruktuurit, jotka vaikuttavat kestävään kulutuskäyttäytymiseen.