Epävarmuustekijät urheilusarjojen lähetysoikeuksien investoinneissa

Abstract

Tämän tutkimuksen tarkoitus on tutkia mitä epävarmuustekijöitä urheilusarjojen lähetysoikeuksien investointeihin liittyy. Tutkimuksessa tutkitaan mitä urheilusarjojen lähetysoikeuksien investointeihin liittyviä epävarmuustekijöitä havaitaan alalla toimivien yritysten tiedotteista. Tarkoituksena on myös ymmärtää miten epävarmuustekijät vaikuttavat investointiin. Tutkimuksessa on tarkoitus myös muodostaa kattava ymmärrys urheilusarjojen lähetysoikeuksien investointien epävarmuustekijöihin, riskeihin, tuottoihin ja kustannuksiin. Tutkimuskysymys on: ”Mitä epävarmuustekijöitä liittyy urheilusarjojen lähetysoikeuksien investointeihin?”

Tutkimuksen analyysi toteutettiin kvalitatiivisella analyysimenetelmällä. Analyysimenetelmänä käytettiin aineistolähtöistä temaattista analyysiä. Analyysissä käytetty aineisto kerättiin kolmen alalla toimivan yritysten julkisesti saatavilla olevista tiedotteista, sijoittajapäivien videoista ja konferenssi transkriptioista.

Investointi urheilusarjan lähetysoikeuteen on merkittävä taloudellinen päätös yritykselle, johon liittyy useita epävarmuustekijöitä. Urheilusarjojen lähetysoikeudet ovat maailmanlaajuisesti merkittävä media tuote ja lähetysoikeuksien hinnat ovat nousseet. Urheilusarjojen lähetysoikeuksien alalla on tapahtunut muutoksia lähetysteknologian kehittyessä sekä sosiaalisen median suosion kasvun myötä.

Urheilusarjojen lähetysoikeudet ovat aineettomia hyödykkeitä. Urheilusarjojen lähetysoikeuksiin investoinnilla yritys voi saada lisääntyneitä tuloja tilaajamaksuista sekä mainostuloista. Lähetysoikeuden investoinnin kulut ovat valtaosin lähetysoikeuden hankinta ja lähetysoikeuden hyödyntämisestä aiheutuvat lähetyskulut. Urheilusarjan lähetysoikeuden investoinnin epävarmuuteen vaikuttavat tarjouskilpailun riskit ja lähetysoikeuden sopimuksen muuttujat. Urheilusarjojen lähetysoikeuksien epävarmuustekijöitä käsittelevä kirjallisuus tunnistaa useita muuttujia, jotka vaikuttavat lähetyksen katsojamäärään. Urheilutapahtuman lähetyksen ajankohta, kotimaiset pelaajat ja tapahtuman tai sarjan lopputuloksen epävarmuus vaikuttavat lähetyksen katsojamäärään.

Tutkimuksen analyysissä aineistosta havaittiin neljä teemaa liittyen urheilusarjojen lähetysoikeuksiin, jotka ovat: paikallisuus, portfolio, alustan laatu ja monipuolisuus sekä kasvumahdollisuudet. Paikallisuuden teema käsittelee urheilusarjojen lähetysoikeuksien investointia paikallisten muuttujien kautta. Paikallisuus tulee esille maantieteellisten muuttujien ja kotimaisten urheilijoiden merkityksen kautta. Portfolio teema korostaa urheilusarjojen lähetysoikeuksien muodostaman lähetysoikeuksien portfolion merkitystä. Portfolio teemana nostaa esille vahvan lähetysoikeuksien portfolion riskejä hallitsevana tekijänä sekä tuottoja lisäävänä tekijänä. Alustan laatu ja monipuolisuus teemana käsittelee katsojien kokemuksen parantamista. Teemana alustan laatu havaitaan lähetyksiä parantavien tekijöiden kautta, kuten selostus ja grafiikat. Alustan monipuolisuus esiintyy lisääntyneiden oheistuotteiden kautta, jotka tukevat lähetysoikeuksia ja antavat lisäarvoa alustalle tilaamisesta katsojalle. Alustan monipuolisuutta ja laatua parantavia tekijöitä ovat esimerkiksi urheiluvedonlyönti ja ottelu lippujen ostospaikka. Kasvumahdollisuuden teema havaitaan yritysten tavoitellessa kasvua urheilusarjojen lähetysoikeuksien avulla. Kasvumahdollisuudessa havaitaan, että yritykset näkevät urheilusarjojen lähetysoikeuksiin investoinnin mahdollisuutena kasvattaa asiakasmääriään ja mahdollistaa uusille markkinoille menoa.