Liikaturismin aalto Euroopassa : matkailun vaikutukset paikallisten asukkaiden elämänlaatuun

Abstract

Liikaturismin lieveilmiöt ovat osa joidenkin ihmisten todellisuutta, mutta matkailun sosiaalisia vaikutuksia suosittujen turistikohteiden paikalliseen väestöön on tutkittu suhteellisen vähän. Matkailun suosion on havaittu kasvaneen huomattavasti viime vuosikymmenen aikana, ja se on tärkeä elinkeino useissa maissa. Useissa matkailukohteissa kamppaillaan turismin tuomien hyötyjen ja haittojen tasapainottelussa. Paikallisten asukkaiden keskuudessa on ilmaistu tyytymättömyyttä alati kasvavia turistivirtoja kohtaan, mikä viestittää muutoksen tarpeesta.

Matkailun sosiaalisia haasteita tutkiessa on tärkeää ymmärtää paikan merkitys asukkaiden hyvinvoinnille. Asukkaista johtumaton paikan muutos heikentää asukkaiden hyvinvointia sekä kiintymystä paikkaan. Liikaturismi muokkaa paikkoja vastaamaan turistien tarpeita sekä toiveita, ja näin ollen muuttaa alkuperäistä fyysistä ja sosiaalista ympäristöä, jossa paikalliset elävät ja toimivat. Turismin ehtojen mukainen muutos sekä fyysisissä, että sosiaalisissa kaupunkirakenteissa johtaa alkuperäisten asukkaiden ulkopuolisuuden tunteeseen tai jopa fyysiseen syrjäytymiseen. Koettujen negatiivisten muutosten on todettu olevan yhteydessä siihen, miten paikalliset asukkaat suhtautuvat turismiin.

Tässä kandidaatin tutkielmassa tutkin liikaturismin aiheuttamia haittavaikutuksia paikallisten ihmisten sekä yhteisöjen elämään. Tutkielma pyrkii vastaamaan kysymyksiin: Miten paikan merkitys näkyy liikaturismin kontekstissa? Miten matkailun luomat sosiaaliset haasteet Euroopan kaupungeissa näkyvät mediassa? Rajasin tutkielman käsittelemään matkailun sosiaalisia vaikutuksia. Laadullinen tutkielma on toteutettu aineistolähtöisen sisällönanalyysin keinoin ja aineisto on kerätty kahdesta tunnetusta suomalaisesta uutismediasta: Helsingin Sanomista sekä Yle Uutisista. Uutisanalyysin keinoin pystyin tuomaan matkailun ajankohtaisia epäkohtia esiin.

Aineiston analyysissä nousi esille viisi pääluokkaa, jotka kuvaavat matkailun aiheuttamia haasteita. Tunnistin aineistosta paikallisten asukkaiden tyytymättömyyden elinkustannusten kasvua kohtaan, ongelmat kaupunkitilassa, elämänlaadun kärsiminen, antiturismin kasvun sekä turismin hallinnan tarpeen. Matkailun kehittäminen sosiaalisen hyvinvoinnin ja elämänlaadun kustannuksella ei ole kestävää pitkällä aikavälillä. Kaupunkien muutos johtaa menetyksen tunteisiin paikallisten keskuudessa, mutta ei palvele myöskään matkailijoiden halua kokea autenttista kaupunkielämystä. Matkailun hallinnan keinoiksi on esitetty eri vaihtoehtoja, joista osa on otettu kokeiluun käytännössä. Kuitenkin useissa kaupungeissa näitä toimia on arvosteltu riittämättömiksi. On selvää, että matkailun hyötyjen ja haittojen välillä on löydettävä uudenlainen tasapaino, joilla matkailua on mahdollista toteuttaa sosiaalisen kestävyyden ja kantokyvyn rajoissa.