Ammattimiehet ja jytä-tytöt : Sukupuolten representaatio Suosikki-lehdessä 1974

Abstract

Nykypäivänä representaatio, se mitä edustaa, on olennainen osa musiikkiartistin brändiä. 1970-luvulla kontrolli omasta representaatiosta oli vähäistä, ja artistin julkisuuskuva olikin pitkälti lehdistön hallinnassa. Analysoin kandidaatintutkielmassani Suosikki-lehden sukupuolirepresentaatioita artisteja käsittelevissä toimituksellisissa teksteissä. Tavoitteena on kartoittaa, millaisia mies- ja naiskuvia ajan suurin populaarimusiikkiin keskittyvä nuortenlehti rakensi ja välitti lukijoilleen.

Tutkielmani aineistona käytän vuoden 1974 Suosikki-lehden neljää ensimmäistä numeroa. Lehti ilmestyi 12 kertaa vuodessa. Aineistoni edustaa siis vuoden ensimmäistä kolmannesta, mutta tarjoaa laajuudessaan, 79–128-sivuisina lehtinä, pätevän yleiskatsauksen kyseisenä aikana vallinneisiin representaation käytäntöihin. Tutkimukseni on laadullista sisällönanalyysia. Olen jaotellut tutkimukseni aineistosta esiin nousevien teemojen mukaisesti naisartisteja koskeviin lukuihin ”Ulkonäkö ja seksikkyys” ja ”Ammatillinen kompetenssi ja toimijuus” sekä miesartisteja koskeviin lukuihin ”Hurmaavuus toimintana” ja ”Poikkeavuus”.

Tärkeimpänä tutkimustuloksenani pidän havaintoani siitä, kuinka naisartistien seksikkyyttä käsitellään Suosikki-lehdessä samaan tapaan kuin miesartistien poikkeavuutta maskuliinisista normeista. Naisartistien seksikkyys ja miesartistien poikkeavuus vaikuttavat negatiivisesti heidän ammatilliseen uskottavuuteensa, ja niitä kuvataan usein arvostellen ja suoraan.