Sosiaalisen median vaikuttajat verkkoyhteisöjen rakentajina Instagramissa
Teppo, Lotta (2024)
2024
Viestinnän maisteriohjelma - Master's Programme in Speech Communication
Informaatioteknologian ja viestinnän tiedekunta - Faculty of Information Technology and Communication Sciences
This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Hyväksymispäivämäärä
2024-10-22
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:tuni-202409309011
https://urn.fi/URN:NBN:fi:tuni-202409309011
Tiivistelmä
Sosiaalinen media on täynnä eri tavoin toimivia verkkoyhteisöjä. Verkkoyhteisöllä tarkoitetaan ihmisryhmää, joka tulee yhteen viestinnän avulla verkkoalustalla. Verkkoyhteisöjä voi esiintyä esimerkiksi suljetuissa ryhmissä tai keskustelupalstoilla, mutta jatkuvan vuorovaikutuksen mahdollistamaa yhteisöllisyyttä voi kokea muuallakin. Esimerkiksi monet sosiaalisen median alustat mahdollistavat verkkoyhteisöjen olemassaolon ja yhteisöllisyyden kokemisen. Sosiaalisen median vaikuttaja puolestaan on henkilö, joka on kerännyt seuraajia omaa elämäänsä käsittelevän sisällön avulla ja sitä kautta noussut mielipidevaikuttajaksi. Vaikuttajien ympärille muodostuu joskus tiiviitäkin yhteisöjä. Erityisesti seksuaalivähemmistövaikuttajien ympärillä voi havaita yhteisöjä, sillä seksuaalivähemmistöihin kuuluvat hakevat usein vertaistukea sosiaalisesta mediasta.
Tässä tutkielmassa tarkastellaan, miten seksuaalivähemmistöihin kuuluvat vaikuttajat rakentavat Instagram-julkaisuillaan yhteisöllisyyttä. Yhteisöllisyyden rakentumista tutkitaan seuraajien puhuttelun, vaikuttajien affektiivisten ilmauksien sekä vaikuttajan ja seuraajan välisen vuorovaikutuksen näkökulmista. Aineistona tutkielmassa ovat kolmen suomalaisen seksuaalivähemmistöön kuuluvan vaikuttajan julkiset Instagram-julkaisut tammikuusta 2023 kesäkuuhun 2023. Julkaisuista tutkittiin vain niiden tekstisisältöä eli kuvatekstejä ja videoiden puhuttua tai niihin kirjoitettua sisältöä. Aineistoa tuli yhteensä 160:n julkaisun verran, ja sitä analysoitiin laadullisella sisällönanalyysilla aineistolähtöisesti.
Aineistosta kävi ilmi, että suomalaiset seksuaalivähemmistövaikuttajat puhuttelevat seuraajiaan Instagram-julkaisuissa melko paljon. Puhuttelun osalta vaikuttajat kaikista eniten opastivat seuraajiaan. Vaikuttajat käyttivät julkaisuissaan myös paljon affektiivisia ilmauksia. He siis ilmaisivat paljon mielipiteitä, kokemuksia, tunteita, asenteita ja yksityiselämään liittyviä tapahtumia. Erityisesti aineistosta nousi yksityiselämään liittyvien asioiden ilmaisun paljous sekä tunneilmaisujen monipuolisuus. Vaikuttajat myös simuloivat vuorovaikutusta seuraajiensa kanssa, esimerkiksi kysymällä ja vastaamalla kysymyksiin.
Seksuaalivähemmistövaikuttajien viestintä näyttäytyi siis erityisesti vertaisuuden korostamisena ja välittömyydestä viestimisenä. Heidän sisältönsä vaikutti hyvin avoimelta. Seksuaalivähemmistöihin kuuluvat vaikuttajat rakensivat siis verkkoyhteisöjä monipuolisella ja avoimella viestinnällä, hyödyntäen kirjavaa tunneilmaisua ja simuloimalla vuorovaikutusta sosiaalisessa median julkaisuissaan.
Tässä tutkielmassa tarkastellaan, miten seksuaalivähemmistöihin kuuluvat vaikuttajat rakentavat Instagram-julkaisuillaan yhteisöllisyyttä. Yhteisöllisyyden rakentumista tutkitaan seuraajien puhuttelun, vaikuttajien affektiivisten ilmauksien sekä vaikuttajan ja seuraajan välisen vuorovaikutuksen näkökulmista. Aineistona tutkielmassa ovat kolmen suomalaisen seksuaalivähemmistöön kuuluvan vaikuttajan julkiset Instagram-julkaisut tammikuusta 2023 kesäkuuhun 2023. Julkaisuista tutkittiin vain niiden tekstisisältöä eli kuvatekstejä ja videoiden puhuttua tai niihin kirjoitettua sisältöä. Aineistoa tuli yhteensä 160:n julkaisun verran, ja sitä analysoitiin laadullisella sisällönanalyysilla aineistolähtöisesti.
Aineistosta kävi ilmi, että suomalaiset seksuaalivähemmistövaikuttajat puhuttelevat seuraajiaan Instagram-julkaisuissa melko paljon. Puhuttelun osalta vaikuttajat kaikista eniten opastivat seuraajiaan. Vaikuttajat käyttivät julkaisuissaan myös paljon affektiivisia ilmauksia. He siis ilmaisivat paljon mielipiteitä, kokemuksia, tunteita, asenteita ja yksityiselämään liittyviä tapahtumia. Erityisesti aineistosta nousi yksityiselämään liittyvien asioiden ilmaisun paljous sekä tunneilmaisujen monipuolisuus. Vaikuttajat myös simuloivat vuorovaikutusta seuraajiensa kanssa, esimerkiksi kysymällä ja vastaamalla kysymyksiin.
Seksuaalivähemmistövaikuttajien viestintä näyttäytyi siis erityisesti vertaisuuden korostamisena ja välittömyydestä viestimisenä. Heidän sisältönsä vaikutti hyvin avoimelta. Seksuaalivähemmistöihin kuuluvat vaikuttajat rakensivat siis verkkoyhteisöjä monipuolisella ja avoimella viestinnällä, hyödyntäen kirjavaa tunneilmaisua ja simuloimalla vuorovaikutusta sosiaalisessa median julkaisuissaan.