"Toimituksemme suosittelee" : Laadullinen sisällönanalyysi hyperpaikallisten julkaisujen yritysjutuista

Abstract

Tämän tutkielman tavoitteena on selvittää, miten hyperpaikalliset julkaisut käsittelevät paikallisia yrityksiä omissa verkkojutuissaan. Tutkimusongelmani on, miten paikalliset yritykset näkyvät julkaisuissa ja miten toimituksellinen ja kaupallinen sisältö erotetaan toisistaan. Aineistoni koostuu kymmenestä verkkoartikkelista ja neljästä Tiktok-videoista, jotka ovat peräisin kahdesta hyperpaikallisesta julkaisusta, Itä-Helsinki-mediasta ja Kulttuurimediasta. Tutkimusmenetelmänä hyödynnän laadullista sisällönanalyysia, jonka avulla tarkastelen artikkelien tavoitetta, yritysten näkymistä jutuissa, suostuttelun keinoja, uutisellisuutta ja käsitystä jutun kohdeyleisöstä. Laadullisen sisällönanalyysin keinoin aineistosta oli paikallistettavissa kolme teemaa, jotka kuvaavat tapoja, miten paikalliset yritykset näkyvät hyperpaikallisten julkaisujen jutuissa. Ensimmäinen teema kuvaa juttuja, joissa yritykset ovat osa ”meitä”, paikallisyhteisöä, ja niitä kuvataan neutraalin asiatyylisesti. Toinen teema kuvaa juttuja, joissa paikallisten yritysten merkitys on epämääräisempi ja juttujen käsitetty kohdeyleisö etäisempi. Kolmas teema sisältää jutut, joissa toimittaja käyttää paljon suostuttelun keinoja vakuuttaakseen yleisön yrityksen tasokkuudesta tai poikkeuksellisuudesta. Tässä tutkielmassa esitän, että hyperpaikalliset julkaisut kertovat paikallisista yrityksistä tavalla, joka saattaa sisältää yleisön informoinnin lisäksi suostuttelua. Tulokset vahvistavat aiemman tutkimuksen havaintoja siitä, että hyperpaikalliset julkaisut voivat nähdä kaupallisessa sisällössä uutisarvoa ja madaltaa toimituksellisen sekä kaupallisen sisällön raja-aitoja.