Hyppää sisältöön
    • Suomeksi
    • In English
Trepo
  • Suomeksi
  • In English
  • Kirjaudu
Näytä viite 
  •   Etusivu
  • Trepo
  • Kandidaatintutkielmat
  • Näytä viite
  •   Etusivu
  • Trepo
  • Kandidaatintutkielmat
  • Näytä viite
JavaScript is disabled for your browser. Some features of this site may not work without it.

Mielikuvat arktisesta ympäristöstä Visit Finlandin matkailumainonnassa

Mustalahti, Martta (2024)

 
Avaa tiedosto
MustalahtiMartta.pdf (1.177Mt)
Lataukset: 



Mustalahti, Martta
2024

Yhteiskuntatutkimuksen kandidaattiohjelma - Bachelor's Programme in Social Sciences
Yhteiskuntatieteiden tiedekunta - Faculty of Social Sciences
This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Hyväksymispäivämäärä
2024-05-24
Näytä kaikki kuvailutiedot
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:tuni-202405065402
Tiivistelmä
Tässä tutkielmassa tarkastelen arktiseen ympäristöön liitettyjä mielikuvia matkailumainonnassa. Arktisen alueen luontoon ja asukkaisiin on pitkään liitetty toiseuttavia ja ristiriitaisia mielikuvia. Arktinen alue on yhtäältä nähty pelottavana, karuna ja jäisenä periferiana ja toisaalta eksoottisena, kiehtovana ja mystisenä. Mielikuvien tarkastelu matkailussa on mielenkiintoista, sillä arktinen ympäristö on nopeassa muutoksessa ilmastonmuutoksen vuoksi. Samanaikaisesti mielenkiinto arktiseen turismiin on lisääntynyt. Uhanalainen luonto ja alkuperäisasukkaiden kulttuurit vetävät matkailijoita puoleensa. Arktinen turismi onkin yhdistetty viime hetken turismin ilmiöön. Tällä viitataan turismiin, jossa hakeudutaan matkustamaan kohteisiin, joiden luonnonympäristö tai luonto- ja kulttuuriperintö on vaarassa kadota. Viime hetken turismia on kuvattu paradoksaaliseksi, sillä turistit, jotka haluavat nähdä katoavia nähtävyyksiä, osallistuvat niiden heikkenemiseen.

Tutkielmassani tarkastelen, millaisena arktinen ympäristö näyttäytyy Suomen matkailumainonnassa. Tutkimusaineistoni koostuu Suomen valtakunnallisen matkailualan toimijan Visit Finlandin nettisivujen ulkomaille suunnatun matkailumainonnan teksteistä ja kuvista. Tutkimuskysymykseni on kaksiosainen: Miten arktista luontoa merkityksellistetään Visit Finlandin matkailumainonnassa? Entä millaisena ihmisten ja luonnon suhde arktisessa ympäristössä näyttäytyy mainonnassa?

Tutkielmani teoreettinen viitekehys perustuu sosiaalisen konstruktionismin ajatukseen luontokäsitysten kulttuurisesta rakentumisesta sekä aiempaan tutkimukseen matkailumarkkinoinnista, mielikuvista ja viime hetken turismista. Tutkimusmenetelmänä käytän multimodaalista kriittistä diskurssianalyysiä, jonka avulla kiinnitän huomiota siihen, miten mielikuvat arktisesta ympäristöstä rakentuvat merkityksenantojen kautta.

Aineiston analyysin pohjalta muotoilin kolme diskurssia: koskematon arktinen erämaa, taianomainen arktinen ympäristö ja erityinen arktinen luontoyhteys. Visit Finlandin mainonnassa luodaan mielikuvaa arktisesta luonnosta koskemattomana ja mystisenä erämaana. Mainonnassa korostetaan saamelaisten luontoyhteyden erityisyyttä sekä kuvaillaan, että arktisessa luonnossa matkailijan on mahdollistaa saavuttaa erityinen luontoyhteys. Mainonnassa mystifioidaan ja romantisoidaan arktista luontoa ja luontosuhdetta, mikä luo eksotisoivaa ja idealisoivaa kuvaa arktisesta luonnosta ja luontosuhteesta. Näiden mielikuvien voidaan katsoa olevan osa viime hetken turismin vetovoimaa. Mielikuvat kertovat luonnon arvottamisen tavoista, ja niillä on myös materiaalisia vaikutuksia. Mielikuvaa talvisesta ihmemaasta on esimerkiksi pyritty ylläpitämään toimilla, kuten keinolumella, jotka eivät ole ekologisesti kestäviä. Arktisen turismin mielikuviin liittyykin monenlaisia vastuullisuuskysymyksiä.
Kokoelmat
  • Kandidaatintutkielmat [10016]
Kalevantie 5
PL 617
33014 Tampereen yliopisto
oa[@]tuni.fi | Tietosuoja | Saavutettavuusseloste
 

 

Selaa kokoelmaa

TekijätNimekkeetTiedekunta (2019 -)Tiedekunta (- 2018)Tutkinto-ohjelmat ja opintosuunnatAvainsanatJulkaisuajatKokoelmat

Omat tiedot

Kirjaudu sisäänRekisteröidy
Kalevantie 5
PL 617
33014 Tampereen yliopisto
oa[@]tuni.fi | Tietosuoja | Saavutettavuusseloste