Meemit poliittisen osallistumisen ja vaikuttamisen muotona : Laadullinen sisällönanalyysi suomalaisista poliittisista meemeistä

Abstract

Poliittinen osallistuminen ja vaikuttaminen ovat viime vuosien aikana siirtyneet yhä vahvemmin osaksi sosiaalisen median ympäristöjä. Meemeistä on muotoutunut yksi keskeinen tapa osallistua yhteiskunnallisten ilmiöiden kommentointiin ja julkiseen keskusteluun. Meemin voi lyhyesti määritellä internetin käyttäjien käsissä kiertäväksi digitaaliseksi esineeksi. Sosiaalisessa mediassa erityistä huomiota on saanut suosittu Instagram-meemitili pikakahvimemegirl. Tilin meemit keskittyvät yleisesti suomalaisessa poliittisessa ja yhteiskunnallisessa keskustelussa pinnalla olevien ilmiöiden kommentointiin. Vuoden 2023 puolivälissä pikakahvimemegirl-tilin meemit täyttyivät erityisesti juuri valitun Petteri Orpon hallituksen toimien ja sitä koskettaneiden kohujen kommentoinnista.

Tämän tutkielman tarkoituksena on tapausesimerkin tyylisesti tutkia miten Instagram-tili pikakahvimemegirl toteuttaa poliittista vaikuttamista ja osallistumista tekemillänsä meemeillä. Tutkimuskysymykseni on: Miten me diassa tapahtuvaa poliittista osallistumista ja vaikuttamista toteutetaan meemien muodossa?

Tutkielman aineistona ovat pikakahvimemegirl-tilin meemit, jotka käsittelevät Petteri Orpon hallituksen alkutaivalta koskettaneita kohuja ja tapahtumia. Aineisto on kerätty kyseiseltä julkiselta Instagram-tililtä ja aineiston meemit sijoittuvat vuoden 2023 huhti- ja lokakuun välille. Lähestyn aineiston meemejä aineistolähtöisesti laadullisen sisällönanalyysin keinoin. Aineiston meemit sisältävät niin kuva- kuin tekstielementtejä, joiden yhtäaikaiseen analysointiin sisällönanalyysi soveltuu erityisen hyvin.

Olen tiivistänyt analyysin tulokset neljän alaotsikon alle aineistoa keskeisesti määrittävien piirteiden mukaisesti: 1. Kulttuurihäirinnän ja karnevalisoinnin vahva asema meemeissä, 2. huumorilla ja vakavuudella leikittely, 3. meemien ajankohtaisuus ja tunnistettavuus sekä 4. eri yleisöjen samanaikainen osallistaminen ja poissulkeminen. Näihin kategorioihin nojautuen poliittista vaikuttamista ja osallistumista pyritään muodostamaan meemeissä hakemalla tarttumapintaa yleisöön viittauksilla populaari- ja internetkulttuurien sisältöihin sekä ristiriitaisuuksien kanssa leikittelyllä. Ristiriitaisuuksien ja viittausten kautta meemeissä vallitsee myös omanlainen humoristisuus, ja ne ovat toimineet julkaisuaikanansa ajankohtaisena tapana osallistua julkiseen keskusteluun politiikan tapahtumiin liittyen.