”Ooks sä valmiina saavuttamaan sun 2.0 version?” : Naiskehon diskurssit fitness-vaikuttajien verkkovalmennusmainonnassa Instagramissa
Autio, Veera (2024)
2024
Viestinnän monitieteinen kandidaattiohjelma - Bachelor's Programme in Multidisciplinary Communication Studies
Informaatioteknologian ja viestinnän tiedekunta - Faculty of Information Technology and Communication Sciences
This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Hyväksymispäivämäärä
2024-05-10
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:tuni-202404234262
https://urn.fi/URN:NBN:fi:tuni-202404234262
Tiivistelmä
Tämän tutkielman tarkoituksena on selvittää, millaisia naiskehon diskursseja esiintyy suomalaisten fitness-vaikuttajien verkkovalmennusmainonnassa Instagramissa. Fitness-ilmiö on tullut viime vuosina hyvin näkyväksi sosiaalisessa mediassa, minkä myötä fitness-vaikuttajat ovat saaneet suuren seuraajakunnan sisällöilleen. Inspiroivan sisällön lisäksi vaikuttajat mainostavat tileillään omia verkkovalmennuksiaan, jotka sisältävät tyypillisesti kuntosaliohjelman sekä noudatettavan ruokavalion.
Tutkimusaineistona käytetään neljän tunnetun suomalaisen naispuoleisen fitness-vaikuttajan feed-julkaisuja, joissa he mainostavat verkkovalmennuksiaan. Aineisto koostuu 65 kuvakaappauksesta, jotka on kerätty kahden kuukauden ajalta 1.12.2023–31.1.2024. Tutkimuksen teoreettinen tausta pohjautuu sosiaaliseen konstruktionismiin ja yhtenä keskeisimpänä käsitteenä toimii diskurssi. Tutkimusmenetelmänä käytetään multimodaalista diskurssianalyysia, joka mahdollistaa sekä kuvien että tekstien tarkastelun yhtäaikaisesti.
Tutkimuksen tuloksissa nousi esiin kolme toisiaan sivuavaa diskurssia, jotka ovat unelmakunto fyysisesti ja henkisesti, keho projektina ja voimaantuminen muutoksesta. Kaikkia diskursseja yhdistää optimistinen muutoksen teema, jossa keholliset muutokset toimivat merkittävänä onnistumisen mittarina. Henkiset muutokset, kuten itsevarmuuden kasvaminen, nähtiin lähes poikkeuksetta kehollisten muutosten seurauksena. Tutkimuksen perusteella voidaan todeta, että julkaisulle on tyypillistä korostaa ulkonäön ja itsetunnon tiivistä suhdetta.
Diskurssit liittyvät myös laajempaan yhteiskunnalliseen kontekstiin, joka heijastelee uusliberalismille ja postfeminismille tyypillisiä piirteitä. Näitä näkökulmia ja aineistoa yhdistää ajatus ulkonäköyhteiskunnasta, jossa ulkonäkö nähdään pääomana, kulttuurisen ja sosiaalisen pääoman lailla. Näin ulkonäkötyöstä tulee tapa osallistua ja kiinnittyä yhteiskuntaan.
Tutkimusaineistona käytetään neljän tunnetun suomalaisen naispuoleisen fitness-vaikuttajan feed-julkaisuja, joissa he mainostavat verkkovalmennuksiaan. Aineisto koostuu 65 kuvakaappauksesta, jotka on kerätty kahden kuukauden ajalta 1.12.2023–31.1.2024. Tutkimuksen teoreettinen tausta pohjautuu sosiaaliseen konstruktionismiin ja yhtenä keskeisimpänä käsitteenä toimii diskurssi. Tutkimusmenetelmänä käytetään multimodaalista diskurssianalyysia, joka mahdollistaa sekä kuvien että tekstien tarkastelun yhtäaikaisesti.
Tutkimuksen tuloksissa nousi esiin kolme toisiaan sivuavaa diskurssia, jotka ovat unelmakunto fyysisesti ja henkisesti, keho projektina ja voimaantuminen muutoksesta. Kaikkia diskursseja yhdistää optimistinen muutoksen teema, jossa keholliset muutokset toimivat merkittävänä onnistumisen mittarina. Henkiset muutokset, kuten itsevarmuuden kasvaminen, nähtiin lähes poikkeuksetta kehollisten muutosten seurauksena. Tutkimuksen perusteella voidaan todeta, että julkaisulle on tyypillistä korostaa ulkonäön ja itsetunnon tiivistä suhdetta.
Diskurssit liittyvät myös laajempaan yhteiskunnalliseen kontekstiin, joka heijastelee uusliberalismille ja postfeminismille tyypillisiä piirteitä. Näitä näkökulmia ja aineistoa yhdistää ajatus ulkonäköyhteiskunnasta, jossa ulkonäkö nähdään pääomana, kulttuurisen ja sosiaalisen pääoman lailla. Näin ulkonäkötyöstä tulee tapa osallistua ja kiinnittyä yhteiskuntaan.
Kokoelmat
- Kandidaatintutkielmat [10487]