Naton Instagram-postauksien julkisuusdiplomatia: Tarkastelussa 24.2.2022–30.6.2022 väliset Instagram-postaukset
Juppi, Niko (2024)
2024
Politiikan tutkimuksen maisteriohjelma - Master's Programme in Politics
Johtamisen ja talouden tiedekunta - Faculty of Management and Business
This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Hyväksymispäivämäärä
2024-05-08
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:tuni-202404163633
https://urn.fi/URN:NBN:fi:tuni-202404163633
Tiivistelmä
Tässä pro-gradu tutkielmassa tarkastellaan Naton Instagram-postauksissa esiintyvää julkisuusdiplomatiaa. Nato pyrkii tutkimustulosten mukaisesti julkisuusdiplomatiallaan ilmentämään omaa strategiaansa, korostamaan julkisuuskuvaansa, painottamaan arvojaan ja hakemaan oikeutusta kovan vallan käytölle. Tutkimustulokset osoittavat, että Naton julkisuusdiplomatia toteuttaa tutkimuskirjallisuudesta ja aikaisemmista tutkimuksista esiin nostettuja tavoitteita julkisuusdiplomatian osalta. Tutkimuksen tulokset osoittavat myös, että Nato tavoittelee kokonaisuudessaan Naton kansainvälisen roolin korostamista muihin kansainvälisiin toimijoihin verrattuna.
Todettava on kuitenkin, että jokainen Naton Instagram-postaus on osa julkisuusdiplomatiaa, mutta tutkielmassa julkisuusdiplomatian ilmentymistä on tarkasteltu ainoastaan neljän (4) eri tavoitteen kautta. Nämä neljä tavoitetta ovat: Naton strategian ilmentyminen, oman julkisuuskuvan korostaminen, Naton arvojen painottaminen ja oikeutus kovalle vallalle. Kyseiset tavoitteet ovat muodostuneet aiemman viitekehyksen pohjalta. Tutkimusanalyysin avulla haetaan vastauksia siihen, millaisia julkisuusdiplomaattisia lauseita Naton Instagram-postaukset sisältävät. Näillä virkkeillä muodostetaan kuvaa Naton harjoittamasta julkisuusdiplomatiasta ja kuinka Nato on sitä hyödyntänyt tutkimusaineiston rajauksen aikaan.
Tutkimusaineistona on Naton Instagram-postaukset ajalta 24.2.2022–30.6.2022. Tutkimusaineiston rajauksen myötä tutkimusaineistoksi muodostui kokonaisuudessaan 78 Instagram-postausta ja niissä esiintyneet 132 yksittäistä virkettä. Tutkielman teoreettisena viitekehyksenä hyödynnetään julkisuusdiplomatian käsitettä ja kansainvälisten järjestöjen hyödyntämää viestintää suurille yleisöille. Tutkimusaineistoa analysoidaan teoriaohjaavan sisällönanalyysin avulla. Analyysissä hyödynnetään julkisuusdiplomaattisen käsitteen lisäksi myös aikaisempia tutkimuksia Naton julkisuusdiplomatiasta ja niistä muodostettuja julkisuusdiplomatian ilmentymiä.
Tutkimusaineiston analysoinnissa yksittäiset virkkeet luokiteltiin ensin kymmeneen (10) alaluokkaan, joista teoriaohjaavan sisällönanalyysin mukaisesti muodostettiin analyysin yhdistävät yläluokat. Lopullisiksi yhdistäviksi yläluokiksi muodostuivat yläluokat: Ukrainan sota, sotilaallinen valta ja yhteisö.
Naton julkaisemien Instagram-postauksien yksittäisistä virkkeistä havainnoitiin analyysin avulla julkisuusdiplomatian ilmentymiä. Nato pyrkii tutkimustulosten mukaisesti julkisuusdiplomatiallaan ilmentämään omaa strategiaansa, korostamaan julkisuuskuvaansa, painottamaan arvojaan ja hakemaan oikeutusta kovan vallan käytölle. Tutkimuksen tulokset osoittavat myös, että Naton julkisuusdiplomatia on monelta osin aikaisemmista tutkimuksista muodostettujen oletuksien mukaista ja tavoittelee kokonaisuudessaan Naton kansainvälisen roolin korostamista muihin kansainvälisiin toimijoihin verrattuna.
Tutkielman tarkoitus on toimia pohjana keskustelulle, jossa Naton julkisuusdiplomatiaa tarkastellaan kansainvälisen konfliktin aikakaudella. Tutkimuksen pohjalta olisi mahdollista jatkaa Naton julkisuusdiplomatian tutkimista esimerkiksi ottamalla tutkimusaineistoksi myös muut Naton käytössä olevat sosiaalisen median alustat ja tehdä niiden julkisuusdiplomatian ilmentymisestä vertailua keskenään.
Todettava on kuitenkin, että jokainen Naton Instagram-postaus on osa julkisuusdiplomatiaa, mutta tutkielmassa julkisuusdiplomatian ilmentymistä on tarkasteltu ainoastaan neljän (4) eri tavoitteen kautta. Nämä neljä tavoitetta ovat: Naton strategian ilmentyminen, oman julkisuuskuvan korostaminen, Naton arvojen painottaminen ja oikeutus kovalle vallalle. Kyseiset tavoitteet ovat muodostuneet aiemman viitekehyksen pohjalta. Tutkimusanalyysin avulla haetaan vastauksia siihen, millaisia julkisuusdiplomaattisia lauseita Naton Instagram-postaukset sisältävät. Näillä virkkeillä muodostetaan kuvaa Naton harjoittamasta julkisuusdiplomatiasta ja kuinka Nato on sitä hyödyntänyt tutkimusaineiston rajauksen aikaan.
Tutkimusaineistona on Naton Instagram-postaukset ajalta 24.2.2022–30.6.2022. Tutkimusaineiston rajauksen myötä tutkimusaineistoksi muodostui kokonaisuudessaan 78 Instagram-postausta ja niissä esiintyneet 132 yksittäistä virkettä. Tutkielman teoreettisena viitekehyksenä hyödynnetään julkisuusdiplomatian käsitettä ja kansainvälisten järjestöjen hyödyntämää viestintää suurille yleisöille. Tutkimusaineistoa analysoidaan teoriaohjaavan sisällönanalyysin avulla. Analyysissä hyödynnetään julkisuusdiplomaattisen käsitteen lisäksi myös aikaisempia tutkimuksia Naton julkisuusdiplomatiasta ja niistä muodostettuja julkisuusdiplomatian ilmentymiä.
Tutkimusaineiston analysoinnissa yksittäiset virkkeet luokiteltiin ensin kymmeneen (10) alaluokkaan, joista teoriaohjaavan sisällönanalyysin mukaisesti muodostettiin analyysin yhdistävät yläluokat. Lopullisiksi yhdistäviksi yläluokiksi muodostuivat yläluokat: Ukrainan sota, sotilaallinen valta ja yhteisö.
Naton julkaisemien Instagram-postauksien yksittäisistä virkkeistä havainnoitiin analyysin avulla julkisuusdiplomatian ilmentymiä. Nato pyrkii tutkimustulosten mukaisesti julkisuusdiplomatiallaan ilmentämään omaa strategiaansa, korostamaan julkisuuskuvaansa, painottamaan arvojaan ja hakemaan oikeutusta kovan vallan käytölle. Tutkimuksen tulokset osoittavat myös, että Naton julkisuusdiplomatia on monelta osin aikaisemmista tutkimuksista muodostettujen oletuksien mukaista ja tavoittelee kokonaisuudessaan Naton kansainvälisen roolin korostamista muihin kansainvälisiin toimijoihin verrattuna.
Tutkielman tarkoitus on toimia pohjana keskustelulle, jossa Naton julkisuusdiplomatiaa tarkastellaan kansainvälisen konfliktin aikakaudella. Tutkimuksen pohjalta olisi mahdollista jatkaa Naton julkisuusdiplomatian tutkimista esimerkiksi ottamalla tutkimusaineistoksi myös muut Naton käytössä olevat sosiaalisen median alustat ja tehdä niiden julkisuusdiplomatian ilmentymisestä vertailua keskenään.