Suomen maabrändin muovautuminen vihreän siirtymän aikakaudella - asiantuntijoiden näkökulma
Räisänen, Eemil (2024)
Räisänen, Eemil
2024
Kauppatieteiden maisteriohjelma - Master's Programme in Business Studies
Johtamisen ja talouden tiedekunta - Faculty of Management and Business
This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Hyväksymispäivämäärä
2024-04-02
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:tuni-202403192951
https://urn.fi/URN:NBN:fi:tuni-202403192951
Tiivistelmä
Vihreällä siirtymällä tarkoitetaan yhteiskunnallista muutosta kohti ekologista ja ilmaston ehdoilla pyörivää taloutta, joka ei perustu luonnonvarojen liikakulutukseen eikä etenkään fossiilisten energianlähteiden hyödyntämiseen. Suomen intohimoisena tavoitteena on olla vihreän siirtymän saralla suunnannäyttäjä ja tulevaisuudessa merkitystään vahvistava vihreiden teknologiainnovaatioiden tuottajataho. Tämän pro gradu -tutkielman keskeisenä tavoitteena on perehtyä siihen, miten Suomen maabrändi muovautuu vihreän siirtymän aikakaudella. Tutkielmassa tunnistetaan sellaisia Suomen maabrändiin vaikuttavia tekijöitä, jotka ovat merkityksellisiä vihreän siirtymän laaja-alaisesti edetessä tulevina aikoina. Aiemmasta maabrändikirjallisuudesta on löydettävissä selkeä vihreään siirtymään liittyvä tutkimusaukko, johon tämä pro gradu -tutkielma tarjoaa syventävää tieteellistä sisältöä ja tietämystä. Tutkielman tavoite on tarjota uutta katsantokantaa erityisesti siihen, millaisten Suomen maabrändiin kohdistuvien muokkausten kautta maata voitaisiin markkinoida entistä houkuttelevampana kohteena esimerkiksi ulkomaisille investoijille ja työntekijöille.
Tämä pro gradu -tutkielma saavuttaa tutkimustavoitteet niin teoreettista kirjallisuustaustaa kuin myös kerättyä haastatteluaineistoa analysoimalla. Tutkielman teoreettinen tausta keskittyy maabrändäyksen sekä vihreän siirtymän taustoittavaan tarkastelemiseen, joiden päälle tutkielman teoreettinen viitekehys muodostetaan. Kvalitatiiviset tutkimusmenetelmät koettiin tämän tutkielman tarkoitusperiä parhaiten palvelevina, ja siksi aineisto kerättiin puolistrukturoitujen teemahaastattelujen kautta. Suoritetut kuusi haastattelua Suomen maabrändiin linkittyvien eri organisaatioiden vihreän siirtymän asiantuntijoiden kanssa ovat merkittäviä uuden tieteellisen ymmärryksen kannalta.
Teoreettiseen viitekehykseen sekä haastatteluaineistoon pohjautuen tehtiin laaja ja kattava analyysi siitä, miten asiantuntijat näkevät Suomen maabrändin muovautuvan vihreän siirtymän aikakaudella. Haastatellut vihreän siirtymän asiantuntijat totesivat muun muassa suomalaisen elinkeinoelämän kokevan renessanssivaiheen tulevien vuosien aikana sekä korostivat sitä, että pikavoittoja vihreän siirtymän osalta Suomessa on turha odotella. Tämä pro gradu -tutkielma esittelee myös vihreän siirtymän Suomelle tuomia haasteita, jotka liittyvät esimerkiksi suomalaisen koulutusjärjestelmän puutteellisuuteen ja vihreälle siirtymälle elinehtona toimivien kriittisten mineraalien globaaliin tuotantovarmuuteen.
Tämä pro gradu -tutkielma saavuttaa tutkimustavoitteet niin teoreettista kirjallisuustaustaa kuin myös kerättyä haastatteluaineistoa analysoimalla. Tutkielman teoreettinen tausta keskittyy maabrändäyksen sekä vihreän siirtymän taustoittavaan tarkastelemiseen, joiden päälle tutkielman teoreettinen viitekehys muodostetaan. Kvalitatiiviset tutkimusmenetelmät koettiin tämän tutkielman tarkoitusperiä parhaiten palvelevina, ja siksi aineisto kerättiin puolistrukturoitujen teemahaastattelujen kautta. Suoritetut kuusi haastattelua Suomen maabrändiin linkittyvien eri organisaatioiden vihreän siirtymän asiantuntijoiden kanssa ovat merkittäviä uuden tieteellisen ymmärryksen kannalta.
Teoreettiseen viitekehykseen sekä haastatteluaineistoon pohjautuen tehtiin laaja ja kattava analyysi siitä, miten asiantuntijat näkevät Suomen maabrändin muovautuvan vihreän siirtymän aikakaudella. Haastatellut vihreän siirtymän asiantuntijat totesivat muun muassa suomalaisen elinkeinoelämän kokevan renessanssivaiheen tulevien vuosien aikana sekä korostivat sitä, että pikavoittoja vihreän siirtymän osalta Suomessa on turha odotella. Tämä pro gradu -tutkielma esittelee myös vihreän siirtymän Suomelle tuomia haasteita, jotka liittyvät esimerkiksi suomalaisen koulutusjärjestelmän puutteellisuuteen ja vihreälle siirtymälle elinehtona toimivien kriittisten mineraalien globaaliin tuotantovarmuuteen.