Luonnon monimuotoisuuden säilyminen matkailun virrassa : Lapin matkailun kestävyys strategisesta näkökulmasta

Abstract

Tämän tutkimuksen tarkoituksena on selvittää, miten kestävän matkailun tavoitteet on huomioitu Lapin maakunnassa. Lappi on sitoutunut kestävän kehityksen tavoitteisiin, vaikka maakunnan matkailu kasvaa vuosittain kansainvälisillä markkinoilla. Koska tutkimuksessa selvitetään kestävän matkailun tavoitteita, tutkimuksessa pohditaan teoreettisesti strategioita muutoksen johtamisen kautta. Tutkimuskysymyksenä esitettiin: Miten kestävyys on huomioitu Lapin matkailustrategioissa luonnon monimuotoisuuden säilymiseksi?

Tutkielmassa tarkastellaan kestävyyden tavoitteita analysoimalla Lapin matkailustrategioita kahdenkymmenen vuoden aikavälillä. Tutkimuksen aineistona käytettiin Lapin liiton laatimia matkailustrategioita ja Lapin vihreään siirtymään käsitteleviä kehittämisasiakirjoja. Tutkimus tehtiin laadullisena tutkimuksena käyttäen aineistolähtöistä sisällönanalyysiä. Analyysiprosessin aikana aineistosta nousi kolme kestävän matkailun strategista painopistettä, jotka olivat saavutettavuus, luonnon monimuotoisuus ja vastuullisuus. Strategisia painopisteitä vertailtiin yksityiskohtaisemmin kolmea matkailustrategiaa käyttäen, jotka ajoittuivat vuosien 2002–2022 välille. Analyysiprosessin käsitteellistämisessä strategisista painopisteistä nousi esille muutoksen johtamisen merkittävyys strategioiden suunnittelussa. Tutkimuksen teoreettisessa viitekehyksessä käsiteltiin Pettigrewin muodostamaa strategian ymmärtämisen kolmiota. Lapin matkailustrategiat asetettiin kolmioon analysoitavaksi tutkien muutoksen johtamisen esiintymistä suunnitteluprosessissa.

Tutkimuksen tulokset osoittivat, että kestävyyttä huomioitiin uusimmassa matkailustrategiassa enemmän ja laaja-alaisemmin verrattuna vanhempiin tarkasteltuihin strategioihin. Uusimmassa matkailustrategiassa korostettiin merkittävästi kestävien tavoitteiden kokonaisvaltaista vaikuttamista Lapin matkailussa. Strategisten painopisteiden roolit muuttuivat merkittävimmiksi uusimmassa matkailustrategiassa, jota tukivat myös Lapin muut kehittämisasiakirjat. Lisäksi Pettigrewin kolmioon asetetut matkailustrategiat osoittivat, että tärkeintä muutoksen johtamiselle olivat sidosryhmien väliset vuorovaikutukset ja strategioiden jatkuvuus. Tutkimuksen jatkokysymyksinä esitettiin Lapin kestävyyden ja älykkäiden ekosysteemien vuorovaikutusten tutkimista, sekä kestävämmän liikennejärjestelmän käyttöönottamista.